西安赶集网公司乐视互联网+传统战略段位升级

互联网+传统， 看乐视除夕“乐吧”乐的颠覆魄力

2015年央视春晚求新求变，大胆引入极具互联网基因的“摇一摇”抢红包的创新突破引发了广泛的点赞。但是随着多屏时代的到来，新媒体给予了边看春晚边吐槽的春晚新型互动，以及固化的传统内容模块，使得 “不看春晚”已成为年轻人圈子里的流行语。：***

有数据显示，80、90后分别以33.3%和66%的比例成为参与网络春晚讨论的绝对主力，70、00后参与讨论的比例仅占0.3%和0.4%。一方面因为中老年观众较少上网，另一方面则是由于青少年对形式内容已固化的春晚实在提不起兴趣。所以春晚收视逐年降低，而2015年春晚视频网站竟贡献了近几十亿播放量的现象就不难理解。这就形成了电视冷网络热弹幕成最火的春晚观看趋势。

基于此，很多视频网站也做过不少尝试。但往年很多视频网站购买春晚版权后，玩法不外乎直播、点播，更高级的也只是借助春晚打造周边衍生节目。

然而乐视认为，未来引领全球经济往前发展的核心驱动力，是真正跨产业的价值链重构与整合。互联网公司出身的乐视自制将传统春晚IP向互联网春晚IP转移，在整个乐视打造的春晚时段，用自制春晚强强联合卫视版权春晚，运用互联网运营的思维重新解构春晚及传统文化，用年轻人热衷的互动形式与明星效应，结合老一辈喜闻乐见的春晚观赏内容，打造出适合全民狂欢的网络春晚。

乐视除夕“乐吧”乐春晚将独家送上包括经典春晚小品新编新演、全国十佳搞笑视频、新老喜剧人现场拜年送大礼、乐视巨星创意拜年发红包等精彩环节。历年喜闻乐见的春晚经典小品，经由新一代喜剧演员或改编或续演，此番噱头就足以吸睛。更有年度关注度爆棚的一线大咖创意拜年送红包、热门网红毒辣点评等，相信更能成功吸引年轻人聚焦乐视除夕“乐吧”乐春晚。

助力品牌升级 乐视做网络春晚不止想借势

相比过去视频网站对于春晚的运作模式，乐视的布局则更具野心。

乐视“乐吧”乐春晚是乐视基于为春节打造一档真正集“可看性”、“可玩性”、“可传播性”为一体的网络自制全民春晚。在不断互联网化、数据化后，充分利用大数据进行的内容制作和推广营销。这一举措，无论是对于乐视自身品牌升级，还是基于整个社会产业变革都极具意义。

首先，乐视在央视2016年黄金资源广告招标会上一举拿下30秒黄金广告标，这对于刚进行了全球品牌升级的乐视而言，春晚这个平台极具战略意义。显示了经典的品牌价值提升思路。

乐视互联网生态的不断革新发展，源自于乐视敢于思维转变、重新定义的基因。乐视生态有着垂直整合的闭环生态链，横向拓展的开放生态圈，通过一个垂直的生态链再加上“平台+内容+终端+应用”开放生态圈，形成一个矩阵，实现自创新、自循环，能够和全社会资源共享共生开放闭环的生态系统。乐视除夕“乐吧“乐春晚将乐视生态精髓承袭并发扬，在2016年必将大放异彩。

再者，此举也搅动了行业同质化竞争红海，将视频内容引向更有价值的服务领域。携手相伴三十余载的春晚，是当代华人的一场年终集体狂欢，它早已成为华夏民族的一个文化烙印。而每一种文化都要有自我发展不断创新的觉悟才可成为经典永存。如今的时代是多维立体的时代，毫无疑问，“互联网+传统”才是春晚持续精彩的正确打开方式。：***