百度竞价推广：竞价创意撰写通用技巧

1、 通配符的正确使用

标题与描述保证3-5处通配；标题和描述的通配符位置靠前；多使用关键词词根(非通配符)

2、 账户结构划分合理是基础

在设置账户之前，要明确百度账户结构：推广计划{—推广单元—关键词、创意;一个账户可建立100个推广计划，每个计划下面可建1000个单元，每个单元最多添加5000个关键词+50条创意。

3、 创意的写法

围绕产品和服务特点撰写创意；针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意。

4、 创意怎么吸引用户点击

使用短语、疑问、感叹等句式；使用数字、字母、特殊标点。如！《？等；添加优惠、打折等吸引力强的词；仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意；用一些时下流行时尚语句：“给力”、“浮云”等；研究同行，雨客户沟通对比，提炼更有吸引力的创意。

5、 URL的表现

修改访问URL指向相关页面；调整显示URL的表现样式，如字母大写。

6创意展现的后期维护

针对PP和PPIM。长短创意结合；默认关键词为最长关键词；删除点击率低的创意；使用换行符，保证展现创意内容相对完整。