随着同类饮料产品数量增多，口味的同质化，越来越多的消费者开始变得理性、谨慎，“只买对的，不买贵的”成为选购标准。记者随机采访的几位消费者表示，在选购饮品时产品的包装设计也是考虑因素之一。
“我在买饮料的时候还是比较注意瓶子的外包装及造型的。一是，漂亮可爱的瓶子光是看着心情就很好，有的还有收藏意义；二是，可二次利用的瓶子，不仅节能环保，喝完后还可以用来当水杯或花瓶，蛮有艺术感的。”今年将要毕业的研究生张同学告诉记者，最近就在超市看到不少新推出的果汁用的就是玻璃瓶，价格也不贵，感觉比塑料瓶或是纸包的好一些，总觉得至少玻璃瓶不会含其他物质，相比较而言更干净、更安全。
接受记者采访的袁女士则表示，希望其他品牌饮料企业日后也推出一些包装环保的饮料，让大家更加注重“节能、环保”的观念。
除了瓶子材质的差异，不少饮料品牌的新品在包装设计上紧跟时代的发展潮流。在大家忙于用“我查查”扫二维码比价钱、用微信扫二维码加好友的时候，一些精明的饮料企业大胆跨界忙“扫码”，在包装上推出新的营销模式。
饮料新品 引领一股“扫码热潮”
众所周知，条形码是商品上必不可少的标识之一。随着智能终端以及互联网、二维码等技术的发展，不少饮料新品也引领起一股“扫码”热潮。
记者走访中看到，“二维码+微信”的配置方式，已经成为不少饮料品牌较常用的一种新型促销方式。多种饮料新产品均在外包装上标注了“二维码”的产品活动入口，消费者通过扫码了解相关产品信息的同时，还能参与优惠返现或抽奖活动。
其中，统一品牌的多款产品均推出了扫二维码的促销活动。该品牌冰红茶饮料的标签位置标示着“凡购买500毫升统一冰红茶、冰绿茶促销装产品，微信扫描瓶身二维码至微信支付活动专区，输入瓶盖内串码即可参与抽奖”。在阿萨姆奶茶的瓶身处也有扫码活动，标注了“大好心情，处处绽放”，扫二维码便可直接参与互动。
同样，东山再起的运动饮料健力宝，也在其新品上标注了“扫一扫 有惊喜”的二维码标识，记者尝试着扫码后，直接进入了“健力宝活动”的微信公共账号界面，点击“关注”后便可直接参与活动，或分享原创的产品饮用体验。
一向走在时尚前沿的可口可乐怎么可能错过这样的大好营销方式呢。早在3月初，可口可乐就与微信进行跨界合作，开启了“3PM午后畅爽畅赢”活动。此次活动由可口可乐和微信、易迅三方合作推出，在微信上搭建可口可乐互动专场，消费者只要输入瓶盖上的Pincode，即可获得参与秒杀机会。
二维码促销活动 顺应潮流发展
据某超市销售人员介绍，通过用智能手机、平板扫二维码来参与产品相关活动的方式既便捷又有效，也很容易带动消费者参与的积极性。经常会看到拿着饮料瓶子扫二维码的顾客。
“我现在已经形成买饮料就扫二维码的习惯了，可能是由于饮品促销活动的中奖几率高。以前中过20元话费，也中过高额积分换礼物。扫码参与活动太方便了，直接扫码就能进入活动界面，也不用刻意去搜索关键词，随手就能做的事儿。”手机几乎不离手的技术宅男赵先生得意地向记者说道。
业内专家表示，年轻人是微信的主力消费群体，手机不离手，参与活动也方便。品牌饮料通过这种微信互动的方式很容易拉近产品与消费者的距离。此外，除了微信二维码入口、微博在线互动以外，未来其他基于智能终端的平台都可以被新产品尝试、利用。
就目前饮料市场来看，年轻消费者占据主流位置，所以企业在塑造品牌价值、挖掘文化内涵的同时，更应该了解目标消费群体自由、时尚、多元的产品诉求，让消费者产生兴趣之后才能逐步攻占市场。因此，让消费者参与产品活动、形成互动，然后就很容易产生好感，有兴趣了之后才能激发购买热情，这点尤为重要。