日前，由瑞丽市委、市政府举办的瑞丽市行政区划名称知识产权与城市品牌价值研讨会在瑞丽举行。来自中国社会科学院、中南财经政法大学、华东政法大学、武汉大学的专家学者交流讨论瑞丽市行政区划名称知识产权保护与瑞丽城市品牌价值，为瑞丽区域品牌形象建设支招。
“要讲好瑞丽发展‘故事’，提升区域品牌形象。”中南财经政法大学教授彭学龙介绍，要提升瑞丽城市品牌建设，加强宣传报道，“监测”“瑞丽”一词的含义演变，提高瑞丽市信息的可及性。组织产业界和理论界的法律、品牌和营销专家进行研讨，并建立专门的宣传平台适时发布研讨成果，采取法律手段阻止“瑞丽”商标抢注，并请求宣告已经注册的“瑞丽”商标无效。
“瑞丽不仅由两个好听的文字组成，而且在人文、历史、地理和产业发展上富于特色。加强区域品牌培育，可以带来更大的效应，对当地经济社会发展起到积极的推动作用。”中国社科院李德明教授表示，对于这块边陲热土而言，“瑞丽”这个名称是一个很好的基础，要加强宣传提升知名度。
武汉大学法学院宁立志教授表示，要进一步提升瑞丽品牌权利化程度。既可将“瑞丽”注册为证明商标、集体商标，也可鼓励瑞丽企业把“瑞丽”作为商标中的元素加以注册。
“在区域品牌层面，瑞丽政府、行业协会和企业有很多工作可以做。”华东政法大学王莲峰教授说，首先，瑞丽行业协会可以申请证明商标和集体商标，如“瑞丽珠宝”、“瑞丽红木”等；其次，政府和企业应充分关注互联网上的知识产权保护，在域名登记注册和网页设计上充分利用和宣传“瑞丽”这一地名资源；再次，建议政府和企业可以在手机应用软件方面进行登记。
“对区域品牌的保护，要全方位进行。”中南财经政法大学胡开忠教授说，瑞丽市政府可以申请瑞丽的原产地标示，与瑞丽相关的域名要进行注册，还要利用《反不正当竞争法》的相关规定，由市政府组织有关方面和专家联合维权。对非法使用“瑞丽”作商标、域名等行为，组织工商等部门开展打假维权。
“提升瑞丽区域品牌的影响力，推动瑞丽发展，是最大的目标。”中南财经政法大学吴汉东教授表示，在瑞丽区域品牌的建设和维护上，政府和相关产业大有可为。
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