跟着8月22日七匹狼发布2015年半年度陈述，近一个月来，包括卡宾、利郎、虎都在内的多家本乡男装公司连续“晒”出半年成绩单。从现在几家公司的成绩陈述来看，上半年，服装职业全体开端呈现暖色，但就细分职业和公司个别来看，有人欢欣有人愁，公司已呈分解之势，有的成绩迅猛上升，有的持续亏本，仍挣扎在转型之路中，可谓“冷暖自知”。
本乡服装品牌途径转型仍是重中之重-热点新闻-衣联网
在服装业界人士看来，上半年，本乡男装公司中，有的完成了营收和净赢利的双添加，有的完成了营收的添加，这都为公司增添了信心。服装职业伴跟着途径减负，迎来了天然恢复性添加，一起龙头公司利用本钱优势，活跃规划转型，成绩增速或将持续改进。
当然，“商场环境不达观”仍是服装公司在半年报中提到的要害词。因而，也有业界人士以为，上半年服装公司净赢利上升仅仅正常的周期性表象，短期内仍无法真实脱节低迷。
01半年成绩冷暖各异 职业春天到来尚早
7月30日，作为闽派男装首家发布傲人中期成绩的卡宾服饰，率先为没有走出低谷的国内服装职业传来好消息。布告显现，到2015年6月30日陈述期内，卡宾收益达5.613亿元(人民币，下同)，比较上一年同期的4.294亿元添加约30.7%；毛利2.63亿元，比较上一年同期的1.87亿元添加40.4%；净赢利1.49亿元，较2014年同期的1.13亿元添加31.9%。上半年，得益于出售高添加，Cabbeen卡宾服饰的毛利率和运营赢利率别离大涨3.2%和0.7%至46.8%和37.0%。
“现在，从商场全体来看，服装职业无疑是供给过剩，但与之对立的是，卡宾这么高质量、高性价比的优良本乡自创设计师品牌并不多，而这正巧给‘坚持自创、重视用户体会、多途径开展均衡’的卡宾供给了在逆势下加速添加的时机。”卡宾服装主席、艺术总监杨紫明如是说。
8月10日，利郎集团也发布了上半年的成绩陈述。陈述显现，到2015年6月30日，利郎运营额为11.88亿元，同比添加9%；利郎净赢利添加11.6%至人民币2.77亿元；毛利4.88亿，同比上一年同期添加9.5%。在男装职业全体缓慢复苏的状态下，利郎各项体现仍然优良。
上半年，虎都收益由上一年同期的7.67亿元添加约8.1%至8.28亿元；纯利约1.37亿元，较上一年同期的1.29亿元添加6.4%；毛利由上一年同期的2.69亿元同比添加约8.5%至2.92亿元。七匹狼上半年完成运营收入11.3亿元，较上年同期添加10.42%；完成净赢利1.115亿元，较上年同期下降26.28%。
从几家上市公司发布的上半年成绩来看，在阅历了曩昔两年集中关店、整理库存后，服装职业好像呈现了回暖痕迹。“本年上半年，我国男装职业运营状况较上一年有所好转，途径存货状况有所改进，但商场复苏速度仍然缓慢。在这种状况下，利郎持续完成转型立异，贯彻‘提质不涨价’的战略，经过进步商品的自创性和性价比，加强竞赛力，一定以商品赢取商场。”利郎董事局主席兼履行董事王冬星表明。
可是，也有业界专家不这么以为。在服装分析师马岗看来，服装职业春天到来的判断仍为时髦早。他指出，上半年服装公司净赢利上升仅仅正常的周期性表象。“服装公司在前几年高速开展期间存留了一些疑问，例如高库存，服装公司想方设法处理库存疑问，然后致使成绩下滑。可是从上一年开端，公司凭借于线上电商途径等多种推广方法基本处理了库存疑问，然后带动了成绩的上涨。但这并不是说服装职业现已进入回暖上升期间，服装职业或将由于线上线下的竞赛致使新品的库存添加，然后再度进入下滑周期。”马岗称，在此布景下，服装公司短期内仍无法真实脱节低迷，离春天还差几步。
02寻求新的添加点休闲板块体现抢眼
服装公司这两年来一向在寻求新的添加点，不断测验，在本乡男装品牌上市公司的半年报中，休闲板块反常抢眼的体现，简直变成每家公司“津津有味”的要点之一。
而这从一向专心年轻人商场的卡宾半年成绩便可见一斑。
除了卡宾，原本以商务男装而出名的虎都、利郎等本乡品牌也纷繁投入到休闲版块。
虎都方面泄漏，关于上半年收益的添加，首要由于品牌受欢迎程度与日俱增、销量、均匀批发价上升。布告表明，2015年上半年，裤子仍为虎都商品类别收益的首要来历，占总收益的57.9%；此外，商务休闲系列为虎都商品样式最大的收益来历，占总收益的56.7%。在2015年上半年，虎都推出新款男装休闲时髦系列，针对18岁至30岁的年轻新潮客户，尽力丰厚旗下商品组合。休闲系列收益大增，首要归功于2015年春夏新款男装休闲时髦系列的出售额添加。新款男装休闲时髦系列开端于小部分分销商的零售店牌出售。虎都相信，推出新款男装休闲时髦系列与虎都在我国崛起男装商场抢占商机的战略相辅相成。而休闲时髦系列还将变成虎都下半年添加的首要样式。
虎都品牌部有关负责人告诉记者，现在的花费者着装越来越年轻化，花费者的审美趋势也越趋于时髦，他们不仅仅要穿戴舒服的衣服，更倾向于挑选具有时髦感的衣服。虎都新推出的休闲时髦系列，即是投合花费者喜好的改变。
利郎中报数据显现，上半年利郎主品牌LILANZ出售额10.83亿元，同比上升9.2%；副品牌L2出售额为1.05亿元，比增10.4%。从商品类别来看，上衣仍是首要出售商品，占总运营额的58.9%。
面对花费商场愈加细分，许多服装品牌挑选拓宽品牌。与许多品牌相同，利郎副牌扩容无疑是为拓宽品牌掩盖人群的广度。利郎成绩2013年呈现初次下滑，其间主品牌LILANZ在年度内出售额大幅跌落19.2%。这也让开展花费潜力更大的年轻人商场变成利郎寻求添加的火急方针，所以在2013年调整了副品牌L2的商品战略。在随后几年，利郎开端拓宽副牌L2的店面数量、封闭收益欠佳的LILANZ店面。
为了习气年轻商场，在设计上，七匹狼引进世界化设计团队，不断堆集进步自创设计才能；一起优化结合世界本钱，与世界多家闻名布料商进行战略协作，共同开发七匹狼专属的优质特征布料。上半年，公司持续加强具有七匹狼品牌“DNA”特征商品的研制，在苗狼以后持续推出藏狼、傣狼等狼文明系列，开发具有中心竞赛力的明星商品。
“公司紧跟社会花费习气开展趋势，在坚持品牌定位、品牌调性的一起愈加重视商品的性价比，对商品依照不一样的客户群进行细分，满足不一样客户集体差异化的花费需求，并配套不一样的供应链以及途径进行规划。在加强商品检查、确保商品品质的前提下，公司尽力采纳合理手法适度下降生产成本，试行惯例货品第三方询价方法，获得杰出效果。”七匹狼方面表明。
03未现大规模关店优化终端是驱动力
尽管如此，在革新转型仍持续推动的过程中，本乡男装成绩上升总算初现曙光。而终端优化即是驱动这个曙光到来的主要推力。
本年，几家男装上市公司并没有呈现像上一年那样大幅关店的表象；相反，他们有的扩大实体，有的对现有的终端途径进行优化。
卡宾服饰变成少量仍在扩大实体的本乡男装品牌上市公司之一。据卡宾的中报显现，到2015年6月30日，卡宾有1061家零售店肆，较2014年12月31日1052间微升9间零售店肆。
“国内男装商场没有走出低谷，卡宾服饰却交出了逆市添加的成绩单。这种逆市添加的态势与咱们途径方法的调整密切有关。”卡宾服饰履行董事兼CEO吴少强向记者泄漏，男人本年对时髦的追求越来越多样化，从服装延伸至个人特性及别的休闲日子方面。因而，卡宾一向透过购物环境更舒服的商场及商场式百货公司开设更多店肆，以调整零售途径架构。
杨紫明表明，尽管集团多途径开展均衡，但现在线下途径仍是Cabbeen卡宾服饰乃至全体职业的运营要点，“由于现在的用户体会仍集中体现在线下，许多人戏称实体店为试衣间，但这个试衣间一定要超奢华，一起商品要让顾客试了就不想脱，这么花费者不管在线上或许线下都能发生买卖。只有这个‘试衣间’做好了体会，关于品牌来说才有做好电商的可能。”
据悉，此前与别的服装公司相同，卡宾与分销商的协作是购销方法，经销商承当库存压力。但自2014年8月起，卡宾开端选定商场以代销方法出售其商品，这意味着卡宾将库存压力从经销商转移到自个身上，经销商变成仅按出售总收入来提成，不承当库存压力。这一行动，令卡宾出售和净利添加超越30%。
王冬星泄漏，利郎进一步进步供应链和零售途径的办理，使途径监控才能大大改进，营运效率相同有所进步。“上半年，集团各项体现持续优于同业，零售门店同店出售添加坚持扩大、订货会金额持续进步。一起，分销途径存货持续坚持健康，零售网络的营运更专业、效益更高。集团的中心竞赛力明显进步，成绩得到广泛认可。”王冬星表明。
到6月30日，利郎店肆数量共3080家。利郎泄漏，在陈述期内LILANZ店数目净削减15家至2768家，L2店数目净添加16家至312家。利郎方面表明，从上一年下半年开端，公司改变了以往在省会及地级市的开店战略，从街边店转到购物商场开设大店。本年上半年，LILANZ的分销商已在各地区购物商场添加15间大店，出售状况令人满意。
七匹狼也在半年陈述中表明，在途径建造方面，上半年该公司在细分商品、客户群定位的基础上，活跃进行终端门店的改造和晋级，并对现有的终端门店进行结合，进步终端店肆效率。“依据现有的商品战略，公司将途径终端区分为可以体现品牌形象、位置的品牌形象店和以出售高性价比基本款商品为主的工厂店，一起依据区分的类别对终端门店进行相应的改造晋级。关于部分盈余才能无法到达方针的终端门店，则持续采纳自动封闭的方法进行处理。”七匹狼布告显现，到2015年6月30日，公司途径终端数量为2636家。
“为了激起与花费者直接接触的一线出售人员的使命感和责任心，公司进一步强化内部创业机制，推动终端店肆合伙人计划，经过完善人才激励机制，有效助力终端店肆出售。与此一起，公司还举办了多种方法的终端技术大赛，持续进步终端零售才能。”七匹狼有关负责人表明。
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