当消费者至今还没有区分清楚纯净水、矿物质水和矿泉水的差别时，地源水、冰川零污染、属地生产的概念又挤进了饮用水的行列，这次的概念缘起中石化、恒大地产的跨界营销，消费者终于找到了最简单识别好水的标准和符号。
定价仅有2元/每瓶的“易捷·卓玛泉”2014年8月1日正式下线，现已发往中国石化2.3万家易捷便利店。2014年8月7日，中国石化销售有限公司与西藏高原天然水有限公司在拉萨签署战略合作协议。同期，也完成与大润发的合作协议，标志着央企中石化正式跨界饮料行业。
追溯到2013年的11月10日，定价3.8元每瓶的恒大冰泉横空出世。选择恒大足球夺取亚冠后的瞩目时间点，20天豪掷13亿广告，百天实现57亿销售额，招兵买马，每天推进数万个销售终端，一年内连续推出近十个品牌主张。恒大冰泉作为新品上市，在中国饮料市场上创造了一个“传奇”的案例，也让许家印豪迈的提出了恒大冰泉2014年销售100亿，3年完成300亿的目标。从易捷·卓玛泉和恒大冰泉的市场运作及反响来看，这是两种截然不同的跨界思路和实践路径。
一家「有策略」或「有好策略」的公司，远不及一家「具有策略思维」的公司。从动态竞争的视角分析易捷•卓玛泉和恒大冰泉，谁将更快成为跨界的成功者？精准的动态竞争策略分析目的在于帮助企业分析竞争对手、预测竞争者的行动、找到本身在商业生态系统中的定位，并藉由一连串暂时性优势，厚植持续性发展的基础。
中石化拥有全国2.3万家易捷便利店，虽然从规模数量上与传统的饮料企业相比相差甚远，但长期与知名品牌（加多宝、雀巢咖啡、昆仑山等）合作，构建了成熟的三位一体（品牌、销售和推广）营销推广模式，易捷已成为消费者认可的专业的连锁便利店。
产品定价精准，仅有2元/瓶的零售价格；地源水、冰川零污染水、属地生产水的简单概念直接切入消费者心理预期，物超所值。与同类的产品形成鲜明的对比和差异。中石化这次在自有渠道的低调跨界，短期内不会引起行业竞争对手的任何响应和强烈反击，与竞争对手共生共融，通过竞合建立优势。
卓玛泉，产品定价精准，零污染冰川水源地水，中石化旗下，值得你拥有。