高端饮用水要求产品品质必须优异，这一点不用赘述，但怎样让消费者感觉品质高档，企业必须导入完整系统的 VI，其中为产品设计高档的包装尤为重要，包装设计必须充分调研高端饮用水主流消费人群的消费喜好。
高端饮用水的包装设计通常会强调其通透感，
在这里，可口可乐的包装设计师总结出来的三大法则可以供我们参考： 1. 握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉。2. 里面所装的液体，看起来比实际分量多。3. 外观别致。另外，品牌形象除了产品包装形象外，还有终端陈列形象、促销道具形象等，必须保持高度的关联性和一致性。
另外，在产品的广告宣传策略和形象代言人选择上，也必须服务于打造优秀的品牌形象，前后要有连贯性和一致性，当然，广告诉求的主题也必须一致。在这里，恒大冰泉的教训非常深刻。将恒大冰泉的几个广告片翻出细看，成龙版：恒大冰泉，做饭更香；范冰冰版：喝恒大冰泉，美丽其实很简单；儿童版：爸爸妈妈，我要喝恒大冰泉；地域版：恒大冰泉，长白山天然矿泉水；在最新全智贤和都教授代言的新一轮广告中，恒大冰泉的广告语就有点抽风了，“喝水、泡茶、做饭、强壮、美丽、健康”。产品广告诉求方向完全不同，从用途、功能到水源地，且诉求之间缺乏关联性，产品的主要卖点到底是什么，让人如堕五里雾中。并且，广告代言人形象和风格也不一，让人找不着北，更别说有统一的形象宣传了。
来自西藏念青唐古拉山的生命之水，经千年冰川岩层自然过滤孕育而生，怀着对高原圣地限量水源的无上崇敬，用一杯远道而来的冰川水，让生命回归最纯净的幸福质感。
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