[摘要]2013年底，以地产、足球为主要产业的恒大集团跨界推出恒大冰泉，并以“水源”作为主要卖点，掀起一股高端水市场竞打“水源”牌的风潮。随后，中石化等一批业外资本也相继推出高端水产品，高端水市场的竞争趋于白热化。
水企竞争激烈，市场细分企业瞄准婴儿水市场
随着国人健康意识的逐渐增强以及对品质生活的追求，高端饮用水市场的消费需求与日俱增。2010年，加多宝集团推出昆仑山矿泉水，开启了各大水企圈地造厂的快速发展阶段。目前中国高端矿泉水的水源地主要集中在长白山、西藏冰川、青海昆仑山玉珠峰、广西巴马、新疆天山等地。
2013年底，以地产、足球为主要产业的恒大集团跨界推出恒大冰泉，并以“水源”作为主要卖点，掀起一股高端水市场竞打“水源”牌的风潮。随后，中石化等一批业外资本也相继推出高端水产品，高端水市场的竞争趋于白热化。
另一方面，拥有优质天然水源的各地政府也因为经济发展的需要，大力吸引水企前来建厂。据吉林省白山市委书记李伟介绍，该市目前把矿泉水产业作为战略产业来打造，大力招商引资，已经先后引进了农夫山泉、娃哈哈、康师傅、恒大等企业。
市场细分 企业瞄准婴儿水市场
最近最热门的话题应该是农夫山泉推出高端水，其中包括婴幼儿饮用水了。
农夫山泉董事会秘书周力介绍，虽然目前还无法估量国内婴儿水市场的体量，但是据估算，3岁以下儿童每日包括冲调奶粉、辅食在内的用水量在0.7－1.3升之间，按照9元/升农夫山泉婴儿水的价格计算，一个婴幼儿每月只需要花费约270元就可以了，相当于一罐普通婴幼儿奶粉的价格。这样的价格应该是国内大部分居民可以接受的。
食品饮料行业分析师徐雄俊指出，坐拥100多亿产值的农夫山泉，已经是饮用水行业的龙头企业，这次针对不同人群开发细分市场，追击扩大市场份额，是很好的战略，相信未来各家水企也会迅速跟进，展开竞争。
但是，新的产品品类能否形成规模，在市场站稳脚跟，还需要时间来验证。在朱丹蓬看来，生产包装饮用水的企业涉足婴幼儿食品产业是否能够相较奶企建立更多的公信力，还是一个未知之数。婴幼儿水市场要真正走向成熟，可能要到2018年左右。
来自西藏念青唐古拉山的生命之水，经千年冰川岩层自然过滤孕育而生，怀着对高原圣地限量水源的无上崇敬，用一杯远道而来的冰川水，让生命回归最纯净的幸福质感。
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