(一) 网络视频运营商分类： 综合优势类（电视、电信、移动等）：往往可以在用户、内容、技术、网络带宽、资金以及其他外部因素间掌握一种动态的平衡，因而最具竞争实力。庞大的忠实用户数量及多年的用户掌控想必将对现今的网络分享网站产生巨大的冲击和威胁。 垂直优势类（分享、P2P等）：垂直优势类运营商在竞争力资源拥有上表现单一，不足以成为网络视频行业的领跑者，此外还会受到相关政策、门槛因素的影响。现今的众多类似网站都加入了这一场圈地运动中来，但是都没有找到很好的盈利模式，第一阵营的视频网尽管都取得了巨大的风投资金，但烧钱之路该往何走还没找打更好的方式。而其他的视频网都将面临巨大的资金压力以及行业洗牌的前景。 搜索类：视频搜索类网站一方面采取视频网站综合类加壳的模式吸取用户流量，获得众多视频网的关注及广告资金的注入，但缺乏内容基础以及更好的发展之路，视频搜索更多做的还是替人做嫁衣的角色，失去内容商的支持这类网站将很难支持下去。
(二) 视频网站的广告表现形式：
一、 硬广：通过在站内各大标题栏、视频窗口周边等主要浏览区域设置 广告位，达到用户在浏览视频内容的同时，能第一时间注意到视频周边的广告内容，达到公告的目的，同时网络广告的好处在于用户能通过直接点击广告进入相关网页了解详情，完成宣传的任务。 硬广的表现方式：
1、广告栏：顶部通栏、一屏通栏、二屏通栏、底部通栏、半通栏等；
2、矩形栏：热点专区小Banner、播放器周边Banner、擎天柱、对联式等；
3、特制广告：弹出式窗口、弹出式全屏、浮动广告、视频按钮、视频框 架包装等；
4、其他：社区广告条、条幅字体套红、播放器文字链、导航栏下文字链等。 以上硬广在不同的位置具有不同的价位，在用户关注较高的前3页的上端位置及点播视频周边区域受关注度较多，因此价格也相对较高。其次，在各热点栏目及原创视频等主要视频内容周边的广告价位也较高，而网页底部及搜索框等其它位置的广告价位则根据关注度要低上一半左右。
二、 富媒体：基于视频网站的特色，视频短片广告表现更能得到用户的 关注及点击，因此，通过视频短片以及视频贴片等形式来进行广告宣传的方式得到了更密集的投放。围绕视频的广告方式也以更为丰富的方式来获取用户的观看。 富媒体的表现方式：
1、in-video banner：视频内嵌动态广告，视频播放结束时或点击相关 视频出现，可点击进入。
2、贴片广告：贴片广告是在视频播放前后插播的广告，可按频道、关键 字、或区域定向投放。按每千次点击率收费（元/CPM）。
3、视频种子广告：软性视频广告，客户将希望进行软性传播的视频短片 交个视频网，由视频网来做推广及病毒式传播，按播放量收费。
4、首页视频推荐：在各频道的主要推荐区域进行推介，能够获得较高的 关注度，效果较好。
三、 活动定制：通过与视频网站合作推广，在网上及线下进行同步活动 宣传，将网络平台及各种特色活动结合起来，加强用户与品牌的互动和交流，适合大型的品牌推广宣传及赛事组织。
四、 采访录播及现场直播：采用传统媒体的形式，通过提前告知及宣传， 有针对性地推出专访及品牌活动直播，强调新闻性，同时利用视频网的平台进行网上即时互动，能第一时间获得用户的反映及想法交互，有效地深入用户群，了解用户的广告体验。部分分享型视频网也在加强新闻播报的力度，打造网络新媒体的形象。
(三) 视频网站的流量及用户分析： 视频网站在经过初期的百花争鸣之后，第一阵营已经渐渐巩固了阵地，用户群得到了相对的稳定，网络流量及用户关注度得到了大幅度的提高。据统计，视频网站的用户大部分为男性，且大中专及高收入的年轻用户占了较大比例。但过度的雷同性及原创内容的低产，视频网站的分享发展前景极不明朗，于是乎优酷网要搭平台、做营销；土豆网称流量只是“废水”；我乐玩起了SNS；酷六想做视频门户„„几乎是在同一时间，国内的视频网站们纷纷布局，说是玩概念也好、探索新模式也好，“视频分享”都已逐渐淡出了人们的视线。有分析人士认为，国内普通网民对于原创视频的把握也一定程度上限制着国内视频分享的发展。06年国内视频分享刚刚推出时，视频网站们都大量转发了国外的优秀原创视频，网民无不惊叹。可惜直到现在，国内高水准的原创视频依然是凤毛麟角。因此，国内视频网的转型迫在眉睫，而更专注于新闻性及正版内容的视频网站必能得到更多的用户青睐。 网络视频用户的其他相关特征：
1. 比例较高：视频用户未婚比例为63.4%，高于非视频用户8个百分点；
2. 上网型较突出：家庭上网的比例为65.1%，高于非视频用户20个百分点；
3. 网络消费者较多：视频用户在网络花费方面（不包括网络接入费用）月支付 在100元以上用户将近全体视频用户总数的三成，高于非视频用户近9个百分点。 非网络视频用户在已婚比例和公司上网比例较高；在网络消费方面非视频用户在网络花费方面月支付在50元以下的比例要明显高于视频用户。
在电脑日益普及的今天，家庭上网已经成为了更多人的休闲娱乐方式，而网络传输的加快让更多人在享受在线电影的同时也开始关注他人的视频分享而不仅仅局限于相对静止和单调的博客等传统web分享方式。
4. 与网民主动回避电视广告形成鲜明对比的是，网民对互联网视频广告的宽容。 根据DCCI2007年上半年的调查数据，70.13%的互联网受众认为，如果不影响视频观看效果，网络视频可以有广告；对于视频广告投放的位置，52.08%的受众接受视频播放前，而41.85%的受众接受视频播放完毕后；59.09%的受众认为，视频播放前缓冲时长可容忍的时间为10秒内。也就是说，超过半数的网民接受视频播放前10秒以内的缓冲广告。
(四) 视频网站广告投放分析： 从网络用户的使用体验来看，相比于普通广告，视频广告则更易于接受及引起观看兴趣，一则优秀的视频广告更能引起用户对产品的共鸣及对品牌形象更深刻的认知。据国内权威机构统计，2007年中国电视广告收入为2464亿，占整个中国广告市场份额的76%，而平面媒体只占据了15%的市场份额。可见动态的电视广告带来的价值比平面广告大得多，电视广告已经成为品牌宣传过程中不可或缺的重要手段。随着网络视频的不断发展，视频广告有向网络媒体转移的趋势。纵观07年和06年互联网广告发展，我们可以看到网络广告份额在不断上升。据报告显示07年互联网广告已占据整体广告市场4%左右的份额。视频广告向网络的转移可以说是广告界的一小步，但却是网络视频发展的一大步。由此可见，网络视频广告将会成为电视广告的必要补充。而对于网络用户，手机、数码产品、化妆品等是网民的最为关注对象，网络广告是网络用户了解产品资讯的重要渠道，有针对性的投放视频广告将取得良好的宣传效果。 从广告方来看，广告主尤其是品牌广告主在投广告时比较忌讳将自己的广告插在低劣的视频或者版权不清晰的内容中，所以内容和版权问题也是阻碍视频分享网站广告收入的一道门槛。然而现实情况是，目前视频分享网站绝大部分的内容都是没有版权的影视节目。土豆有80%的都是无版权内容，大量的盗版版权的内容能为视频网站维系众多的用户，但恰恰是这部分内容是广告主在投放广告时的最大障碍。于是如何在不减少用户的前提下，逐步解决版权问题成为各网站获得持续广告投放的首要任务。土豆网推出了正版高清的黑豆，酷六网提出了视频新闻门户的概念，优酷网的定位已经不是视频分享网站，优酷更倾向于做媒体、做平台，向媒体平台发展、吸引广告主、扩大营收。各大视频网站的一系列动作都表明了只有正版的内容才是生存的基础，收入的根本。所以，只有获得正版的内容，广告主才能放心地将网络宣传品牌推广的战略计划中。 因此我们可以拉出广告主选择网络媒体的六大标准：
第一、媒体品牌，广告主总希望选择有公信力和道德规范的网络媒体，提升大众对自身品牌和产品的认知，可以说媒体品牌是广告主选择网络媒体的首要条件。
第二、内容品质，优秀稳定的内容来源是获得用户持续关注的重要原因，拥有稳定的片源和及时更新的资讯，清晰流畅的播放效果才能提高用户使用的愉悦度。
第三、受众质量，可以说媒体品牌和内容品质决定了受众质量，而媒体能吸引到什么样的受众，供广告主进行广告营销，自然也是广告主所关心的。
第四、媒体为广告主提供的广告环境，互联网曾经被各种庸俗低下的广告充斥，过多的广告同样会影响用户的使用，因此，提供良好健康的广告环境才能吸引用户放心点击进入。 第五、广告形式，媒体能否提供新颖而有效的广告形式，网友是否愿意与这样的广告进行互动，以发挥互联网广告的特性；
第六、广告监测，广告投放完了，广告数据由谁提供？是媒体自己提供，还是第三方权威机构提供？
在网络视频大量的点击率中，虽然涵盖了最广泛的人群，但如何能够保证购买引导能够到达每一个人，针对最适合的人群，在适合的时间，在适合的地点，影响到他们的行为。广告投放的到达效果除了点击率外，真实效果如何评估才是广告主最关注的。只有建立完善的用户分析模型，快速简洁的用户体验界面，专业的客服后台，精准的广告投放策略才能真正把广告投放到有限的用户群中并产生良好传播的广告效应。
(五) 视频网站广告位分析：
一、首页通栏广告是视频网主推的的广告位，超大的通栏以及弹出式的效果能第 一时间抓住用户的眼球，并点击进入链接页面，有较高的广告到达效果。因此通栏广告也是价格最高的广告位。
二、其次播放器周边的广告在用户观看视频的过程中被关注的几率较大，而播放 器拖条下方的广告位相对于播放窗口两侧来说，被看到的次数要更多一些，价位也要高出一个档。 三、首页的推荐视频也是用户重点关注的区域之一，有针对性的投放广告软体， 能获得较高的点击率，价位上也相对较高。
四、网页两侧的擎天柱及对联式广告在使用中多以浮动及弹出式为主，是各大浏 览器首要的屏蔽对象之一，因此广告到达率相对较低，而太过于明显的广告形式也让用户产生抵触，不利于品牌的推广。价位也比较中等，一般为促销及化妆品手机等使用对象。
五、视频贴片广告直接植入视频中，在视频观看缓冲前期进行播放，也是到达率 较高的广告位，用户大都会将前置广告看完才进入视频观看中，良好的广告效果是富媒体中最有效的广告位。而后置广告的关注度良好，但视频结束后被关掉的几率明显增大，因此价位有较大落差。在收费上采用每千人计费的标准，捆绑的视频资源越优秀就越能取得高度的曝光率，推荐视频的内置广告是不错的宣传窗口。
六、视频种子广告通过采用特别的标题，精美的画面，通常能够吸引用户的点击 观看，好的宣传广告片在用户乐于接受中得到较高的支持率，用户的品牌记忆也更深入，能够迅速拉近用户与品牌的亲和度。同样，客户也对视频广告感兴趣，因为这是他们熟悉的领域，可以把在电视上播放过的成功广告拿来直接使用。这种视频广告经常通过“前置”方式进行播放，即在用户想看的视频内容前强制插播。在大多数情况下，视频广告是没办法跳过去的。目前
互联网上的争论焦点是这些前置广告应该播放多长时间，因为人集中注意力的时间越来越短，一般认为播放广告30秒钟已经是上限。
(六) 视频网站广告定价分析： 2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币，同比增长75.3%；品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65.3%，搜索引擎广告同比增长108.6%。2007年品牌广告市场也呈现快速发展态势，年同比增长率由06年的48.9%上升至65.3%，总量达到77亿元人民币。虽然品牌图形广告仍然是品牌广告市场的主流形式，但是富媒体及视频广告、游戏嵌入式广告、软件类广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。2008年支柱行业广告投放依旧保持领先地位，并且保持快速增长趋势；交通汽车类广告、房地产类网络广告、IT产品类广告等都保持了良好的增长势头。而随着中国股市的动荡、网民对医疗健康的进一步关注，金融服务类和医疗服务类网络广告的投放费用也将出现快速增长。各大视频网站引入正版视频准备过冬的时候，广告定价上却水涨船高，优酷及土豆网都相继提高了广告的报价，期望通过正版的内容获得更丰厚的广告回报以应对巨大的运营消耗及外部压力。 各大视频网站的广告投放策略众多，表现方式也更为丰富多样，新的广告形式能更引起用户的关注，也是广告主乐于接受的传播方式。纵观当下的视频网站，基本上建立在用户流量的基础上进行基本定价。主流的视频网站凭借超高的人气及视频点播数，广告定价也是最高的。第一阵营的首页报价大都维持在每天一到两万元左右，巨大的用户数量及视频点击率吸引了众多的广告商家，但过高的费用及受众的不明确性又让广告主望而却之，广告位的使用率上以二类资源为主， 也是这一级视频网中性价比较高的广告位。而二级三级视频网站的首页报价基本上是按周或包月计费，广告主也多为小品牌及促销类广告，该类广告基本上集中在热点类及时尚类的视频栏目内，点击用户目的性也较强，能达到较好的宣传效果。通过视频网将宣传活动在网上进行传播更符合当下年轻人的使用习惯，年轻类的品牌进行网络宣传都能得到很高的点击率及追捧，视频网的广告效果正在起着越来越重要的作用。 总结：由于网络的强互动性，单纯传统的广告投放并不能吸引消费者更大的兴趣，因此，视频网站们在吸引广告主的时候，都会提出针对性的互动营销方案，相比于广告主直接投放的视频广告，互动营销中网民的参与度更高，他们既是广告主广告创意方案征集的设计者，又是广告的观看和消费者。互动性的广告满足了消费者进行个性表达，展现才能表达想法的要求，因此各大视频网站对广告主都主推广告套餐，力求获得更高的广告投资及传播效果。视频网络广告也只有在与用户的互动中达到宣传效果的最大值。
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