[摘要]合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc。)。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码YOKU。战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务
战略管理优酷土豆案例 合并方式，合并的出发点和原因，以及另一方接受的原因。
1 合并方式：优酷和土豆将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将退市。根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市，每股兑换成7.177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证 (Tudou ADS)将退市并兑换成1.595股优酷美国存托凭证(Youku ADS)。每股Tudou ADS相当于4股土豆B类普通股，每股Youku ADS相当于18股优酷A类普通股。合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc。)。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易，代码YOKU。战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。优酷土豆将会推动中国视频行业的良性发展，对行业结构和经济回报的提升做出积极贡献。
合并的出发点以及原因：
1. 变大变强。对于视频服务提供商来说，网站流量和广告协同效应是增加收入的关键，为 了能吸引到广告商，视频网站就得先期投入，搭建强大的平台，吸引用户，一方面吸引广告商，另一方面通过用户数量来分摊版权及宽带费用。所以，对于国内网上视频市场而言，可以说大就是强，而且，大不但是强的前提，甚至本身就是强。“最大的用户群规模带来最大的商业化能力，也带来最大的内容和技术再投资能
1. 由新汕大百横向合并是最快的实现规模集聚的方式，土豆和优酷的合并正属于横向并购，而古永锵所强调的协同效应，主要也来自于横向合并带来的成本优势和市场竞争优势。 2. 降低成本。从成本而言，经过了去年惨烈的版权战之后，对于国内视频网站而言，主要 的成本之一的版权费用大大增加，这也间接导致两家合并。和IT硬件也嘚以专利为目的的收购相似，合并之后，两家资源互补，可以分享各自的独家内容，这不但可以有效的降低支出，也将为两家网站创造更多的流量、点击和收入。而且，通过合并内容预算，优酷土豆可以拥有更全面的内容，在面对电视台及节目制作公司等合作方时，具有更多的主动权。
3. 提高竞争优势。从竞争优势而言，合并后的公司可以在内容、营收、日常和管理费用等 方面分享显著的协同效应，行政费用等、财务成本也将因此降低。特别是在技术、资源、营销等后台整合后，管理和营销效率将极大提高。而且，更重要的是，合并后的优酷土豆，在用户花费时间上，是中国第二大视频网站。在独立用户访问数量上，是中国第三或第四。这都使得优酷土豆在面对广告商的时候议价能力大大提高。
4. 弥补缺陷。优酷土豆的横向合并虽不能完全弥补他们营业模式的一些天然缺陷，但已可 以借助其份额使自身具有一定的独特优势。奇艺借助百度搜索，带来强大的流量支持，腾讯、新浪、搜狐则有用户量庞大的主网站支持，而优酷土豆缺乏这种渠道的支持，必须专靠视频吸引人。不过，随着合并，优酷土豆占据了整个视频市场的35%，这种远超第二位的优势本身就会形成一种渠道：当用户想到看一个视频、一个电视剧、一个电影时，首先想到的就是优酷土豆，这种份额领先带来的“首选优势”本身就成为了一种渠道。 土豆接受的原因：
1. 此次合并，双方都表现出极大的热情。土豆创始人、董事长兼CEO王微表示，优酷和土 豆的合并将进一步强化两家的行业领先地位，分享品牌、版权、用户内容、用户群体，以及移动视频领域的关系和专业经验。优酷创始人、董事长兼CEO古永锵用5个最来形容合并后的优酷土豆：“最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台、最强大的收入转换能力、最高质量的视频体验。”他强调，此次合作将产生多方面的协同效应。
2. 在这个市场中，虽有着4.5亿用户，广告市场规模达16.9亿元，但也有多家服务提供商。 尽管优酷和土豆分别处于视频市场上的一、二位，但百度、腾讯、盛大网络、搜狐都是强有力的竞争对手。在经历过了去年惨烈的争抢电视剧版权资源后，视频网站的竞争变得更加激烈，视频网站的账面数字并不乐观。不管是优酷还是土豆的财务数据都不好看。优酷去年第三季度净亏损4750万元，土豆网当季净亏损5560万元。
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