厦门又一老字号品牌“上好仁真”深陷债务危机，原定于昨日进行的商标拍卖，因无人交纳保证金，最终流拍。
起源
老字号陷债务危机
工商部门的登记信息显示，上好仁真成立于1995年，主要经营“厦鼓屿”馅饼系列、“仁真”馅料系列、“上好仁真”蛋卷、月饼等各式传统美食及休闲食品，注册资本4100万元，曾获“中华老字号”、“厦门老字号”、“省市著名商标”等荣誉。
然而，从去年4月开始，这家厦门本土老牌企业便身陷“倒闭”传言，公司也曾面对媒体承认面临资金紧张困局。有业内人士分析，这次的商标拍卖可能和上好仁真与洽洽食品的借贷违约官司有关。
根据洽洽食品2013年7月份发布的公告，当时洽洽通过银行，以委托贷款的方式向上好仁真提供4000万元、年利率10%、期限12个月的财务资助。上好仁真股东陈玉仁用所持公司94%股权、股东陈盈莹用所持公司6%股权进行股权质押担保。资金用途为“用于解决经营流动资金不足问题，不得挪作他用”。
借款不到一年，2014年4月，洽洽食品就以上好仁真未按时支付利息，在合肥市中级人民法院提起诉讼，要求上好仁真归还公司委托贷款本金4000万元并支付利息、违约金等。
据媒体报道，自去年4月以来，因在厦门、合肥、太原等地卷入多起民间借贷、金融机构借贷违约的官司，上好仁真的股权先后被思明区法院、太原中院冻结，目前仍处在冻结状态。去年下半年起，上好仁真先是出现同安工厂停产，后来又因员工被欠薪，向法院申请强制执行。法院随后查封了该公司位于同安的厂房和设备。
昨日，记者走访沃尔玛、乐购等大型超市，均没有看到上好仁真的馅饼。有业内人士说，大概从去年5月开始，上好仁真就已经从沃尔玛等主要零售渠道下架退出。记者随后拨打上好仁真食品工业有限公司营销热线，提示“已暂停服务”；董事长陈玉仁、总经理沈慧真的办公电话也均无法接通，公司官方网站上链接的网上商城也指向错误。
流拍
无人交拍卖保证金
2月4日，厦门中新拍卖行有限公司在报纸上刊登公告称，受安徽省合肥市中级人民法院委托，将于本月27日对厦门市上好仁真食品工业有限公司所拥有的注册号为10707835、10609647等共计26个商标权进行拍卖，起拍价为680万元。
昨日，记者来到位于厦门帝豪大厦的中新拍卖行了解到，拍卖并没有如期举行，原因是“没有人前来报名并交纳保证金”。该拍卖行的负责人周先生告诉记者：“春节前确实有几家本地企业前来接洽咨询这次拍卖，但春节过后，到目前为止，还没有人过来交纳保证金，也就是说，这次拍卖，流拍了。”
这样的结果并不让周先生感到意外：“商标权本身就不好拍卖，它不像房产一样，有面积大小、位置、朝向等方面可以比较容易地估算价值。商标的价值认定更多带有主观因素，你看好它可能觉得它值这个价，不看好就觉得不值，之前也有过‘鼓浪屿’馅饼系列商标权4次流拍的先例。更何况这次‘上好仁真’品牌本身还存在问题，价值也受到了影响。”除此之外，周先生认为，节前节后拍卖会的关注度没那么高，可能也是这次流拍的原因之一。流拍之后，中新拍卖行将等待法院通知，或降价择期再拍。
分析
失败在于盲目扩张
事实上，“上好仁真”并不是厦门第一家陷入危机的老字号品牌。据了解，在此之前，“鼓浪屿”馅饼系列商标权也曾4次站上了拍卖台，但均流拍；“黑眼睛”21个注册商标权、“脚哈哈”商标权等均曾站上过拍卖场。
“糕点的利润本来就很薄，‘上好仁真’的失败就在于盲目扩张，前年的时候想着要进驻16个省的沃尔玛，做全国大市场，于是借贷进设备、原料，想做十几个亿营业额，结果只做了几千万。为了财产保全，把厂房卖了，最后只能卖商标。”一位熟悉“上好仁真”的业内人士如是说。
“即使是厦门历史最悠久的馅饼品牌，现在做起来也很艰难，竞争太多了。”厦门老字号协会首届会长、厦门黄则和食品有限公司董事长黄荣华说，“‘老字号’这个名号本身不值钱，企业不要只靠着‘老字号’三个字，而是要创新，搞多种经营，多方位发展才有出路。”
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