2014年底微信开放公众平台评论，2015年升级摇一摇和搜索功能，大致可以看到微信不再像过去那样对“营销”如此忌惮，而是开始拥抱营销，释放微信的营销潜力，这也意味着微信即将迎来新的变现阶段，手机游戏已经满足不了微信的胃口，围绕这个大平台正在衍伸出内容广告、应用分发、搜索广告、O2O广告、移动游戏、电商导购、互联网金融等诸多商业模式。2015年的重点或许就是广告。
不出意外，微信新一代广告平台其中重要部分便是面向线下商户的O2O广告。这无疑会让微信与百度这类传统搜索入口以及58等“中间页”广告平台形成巨大的竞争关系。另一方面，微信与分众传媒等O2O互动平台形成互补，分众在技术上与微信互补，利用遍布全国楼宇的iBeacon广告牌搭建O2O营销场景，在资源上可以把线下商户资源导入到微信，事实上成为O2O的营销整合服务商。
第三方开发者也有了新的机会。过去帮助企业做微信开发，只是纯技术服务。企业却更关注如何在公众平台完善之后马上获得立竿见影的效果，比如如何向附近的人推送广告，如何低成本获得潜在用户。倘若***广告投放平台，第三方开发者未来就可以帮助企业用好这个广告平台，做好微信营销。就是说，微信营销不再是陈安之之流的忽悠课程，而是实打实的实操性技术，就像搜索引擎衍伸出的SEM一样，未来会有一种行当，叫做：WXM(面向微信营销)，如果不花钱，就是WXO(面向微信的优化)。
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