11月6日，《义乌市人民政府关于进一步深化品牌发展战略的实施意见》（以下简称《意见》）正式出台。该《意见》对义乌地区发展品牌化战略具有鲜明的导向性，而体现在企业层面最直接的收益就是有望获得政府给予的单笔最高150万元的奖励。
依托市场优势，义乌经济发展的品牌化特征日益明显。目前，义乌有效注册商标总量已达61385件，有效注册商标量、境内商标申请量、境内商标注册量均列全国县域第一；其中驰名商标18件，浙江省著名商标106件，浙江省名牌产品49只，大陈衬衫、拉链（义商拉链）、饰品、袜业、无缝织造获省级商标品牌基地和省级区域名牌。义乌市市场监督管理局相关负责人认为，该《意见》从商标、标准、质量三大方面出台一系列扶持政策，进一步凝聚义乌品牌发展实力，助力义乌经济社会转型发展。
新政策呈现四大特点
电子商务、物流服务平台被重点扶持
据义乌市市场监督管理局相关负责人介绍说，之前义乌也曾出台过相应的扶持政策，但由于这些政策涉及多个部门，对企业而言略显碎片化，政策效应也有待提升。而相比之前义乌出台的相关品牌奖励政策，该《意见》将各部门的扶持政策进行了整合，并呈现出四个特点：
一是统筹规划。该《意见》从全市层面统筹规划义乌工业、商贸服务业等方面的品牌扶持政策，将以往分散在各部门的政策意见进行有效扩充整合，将工业方面的商标、品牌、标准化、知名商号、出口名牌、出口免验、区域品牌基地等奖励政策与商贸服务业方面的中华老字号、消费者信得过单位、守合同重信用等奖励进行整合，避免政策的碎片化。
二是突出重点。切实将财政奖励资金用足、用好、用实，避免奖励资金“撒胡椒面”的做法。一方面重点扶持电子商务、物流等战略新兴行业品牌发展，对电子商务、物流服务平台的服务商标被认定为省著名商标的，在奖励20万元的基础上再奖30万元。另一方面加大对品牌拓展的政策引导和扶持力度，鼓励企业收购真正有价值、有影响力的国内外知名品牌，支持企业赴境外投资设立自主产品营销、品牌展示或研发设计机构，借此快速提升品牌影响力。同时，《意见》也充分借鉴了其他地区的先进做法，鼓励企业在国家级电视媒介做广告宣传。
三是变“奖”为“促”。增强奖励政策的针对性和有效性，避免部门重复奖励，将原先分散在不同部门的同级别奖励措施都不再重复计奖，将原先同一企业不同品牌再次奖励的措施也予以取消，进一步引导由原先的政府推动创牌向企业自主创牌的转变。
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