[摘要]主要时间段为:2008年之前。
这个阶段, 以08年金融危机为节点,宣告着第一时期的结束,主要时间段为1992~2008年,是国产品牌诞生和发展的黄金阶段。
主要时间段为:2008年之前。
这个阶段, 以08年金融危机为节点,宣告着第一时期的结束,主要时间段为1992~2008年,是国产品牌诞生和发展的黄金阶段。
本时期主要特点:
1)、大批量国产品牌诞生,普传品牌裂变明显,且均有不同程度的发展。
2)、国内变频器市场尚处于初级开拓阶段,对研发技术要求不高,资金需求不大,主要是生产销售型,以销售引导市场。
3)、欧美品牌如ABB,西门子,丹佛斯,施耐德,A-B等占据绝对优势,而此时国内品牌尚处于初级阶段,竞争力较弱,但市场空白较多,只要能够生产出来,且故障率不是太高,销售策略做得较好,代理商均有较大利润空间,其销售动力也较大。
4)、这个时期,中国国内经济的飞速发展,带动了若干产业的迅猛增长,也为国内品牌的原始资本积累和人才积累创造了条件。如果抓住了这个历史机遇,就会赢得很大发展,如果错过了,则在第二阶段很难迅速发展壮大。
抓住机遇的品牌主要有:汇川,英威腾,蓝海华腾,正弦,欧瑞,四方等;
错过机遇的有:佳灵,康沃,普传,森兰,阿尔法,安邦信等。
5)、本时期的后3~5年内,大批江浙品牌诞生,尤其温州小品牌的大量涌现,很多做低压电器的企业也纷纷转入变频器的生产制造。这些江浙品牌的技术研发能力普遍较弱,产品差异性较小,由此拉开了国产品牌的价格大战,其直接结果是国产品牌的价格不断降低,进口品牌的价格也被迫降价并且不断推出优惠政策。
品牌裂变的直接结果有:
1)、大大削弱了原有品牌的内部组织架构,人才储备及技术升级研发能力。
2)、新裂变产生的品牌直接对原有品牌的市场形成冲击,由于新品牌的主要人员对原品牌的各种政策和产品最熟悉,所以也是市场竞争的首选目标。
3)、产品的同质化严重,差异性缩小。而自主研发能力短时间内不能有效提升,难以形成有效竞争力,众多品牌被迫进行价格竞争,而为了价格竞争,企业的各个环节均不断压缩成本,使得产品的品质受到影响。而市场对产品品质的需求却在不断上升,这就导致大量品牌的自然消亡。