[摘要]【淘铺兔】近日,五粮液发布2014上半年报,半年报中反映五粮液业绩二季度有下滑之势,不过,仍有部分分析人士对五粮液下半年的市场表现表示乐观:五粮液下半年很有可能出现销量两位数增长,而降价对五粮液利润率影响不大,业绩有望高增长。
【淘铺兔】近日,五粮液发布2014上半年报,半年报中反映五粮液业绩二季度有下滑之势,不过,仍有部分分析人士对五粮液下半年的市场表现表示乐观:五粮液下半年很有可能出现销量两位数增长,而降价对五粮液利润率影响不大,业绩有望高增长。
五粮液集团经过整一年的调整,推出“腰部新品”和实施“走出去”战略,市场表现由混乱逐渐到有序。五粮液已经度过了最艰难的时期:2013年二季度以前,五粮液低估行业调整的力度,继续压货保增长,市场价持续下降,动销不畅;2013年三季度开始,五粮液停止压货,市场价达到低点,渠道开始去库存;2014年春节快速去库存,5月库存达到低点,五粮液抓住窗口期调低出厂价,重新为渠道正常运转留出利润空间,同时重建了“公司-核心经销商-分销商”的渠道结构。
五粮液2014下半年业绩有望高增长:一是目前渠道仅1500-2000吨库存,根据旺季前保留15-20%库存水平的指导政策,加上经销商信心逐渐恢复,年底大概能出现一轮补库存销售。下半年很有可能出现销量两位数增长,而降价主要影响收入,利润率影响不大,业绩有望高增长;二是公司通过加强管理已基本完成90%核心经销商的梳理及市场价的稳定。
去年以来,因渠道库存较高,五粮液核心产品普五在市场上一度出现“倒挂”现象。有鉴于此,今年5月,五粮液宣布调价:普五出厂价下调120元至609元,团购价659元,零售价729元。后来,五粮液也对其他产品进行了调价,如45度、68度五粮液的供货价。
继续了解行业最新动态点击【五粮液新闻淘铺兔】