“无论是去年盲目烧钱抢着买剧，还是现如今大家伙儿背着‘包袱’不敢买剧，这都是视频网站在购买电视剧网络版权时不太理性的表现。”前天下午，在2012盛世骄阳影视剧新媒体版权峰会上，北京盛世骄阳文化传播有限公司创始人徐蕾蕾一针见血地说。
去年，除了带宽和服务器成本之外，国内网络视频一度因电视剧版权成本火速飙升，在盈利尚待探讨之际背上了沉重的版权包袱。中国版权协会副理事长朱永德直言，“根据我了解的情况，去年一年，好些家视频网站都亏钱，即便有个别赚钱的网站，也不是通过视频业务实现了盈利。”
“当时，电视剧网络版权的价格远远超过了它的价值。”易观国际网络视频领域分析师张颿算了一笔账，一集电视剧在视频网站单位流量的营收能力，其年增长率大约在100%左右，而单集热播电视剧网络版权的平均价格，却从2009年的1万元上涨到2010年的15万元，最终又飙升至2011年的185万元，其年增长率大约在1000%到1500%。
“泡沫严重的电视剧网络版权市场，不仅导致视频网站遭遇亏损，甚至还影响到他们下一步的判断。”徐蕾蕾透露说，今年以来，虽然电视剧网络版权的价格渐渐回落，但各家视频网站仍然十分谨慎，不敢买剧。据张颿透露，今年第一、二季度以来，好几家视频网站都没买新剧，而在此之前，视频网站对在上星频道播出的电视剧的覆盖率一度高达95%以上。“电视剧《甄嬛传》便是一个典型，作为一部口碑与收视俱佳的大剧，它最终只在三家视频网站的平台上播出，其网络版权分销的厂家非常少，很多没有买到该剧的平台最终都吃了亏。”
视频网站购剧的状况陷入低谷，而用户上网观看电视剧的刚性需求却一直摆在那儿。为此，徐蕾蕾担心，网络盗播、用户上传等并不合法的方式可能卷土重来，让他们历经艰辛营造的绿色版权环境受到损伤。
影视制作公司也是视频网站购剧价格不断波动的“受害者”。慈文传媒集团总经理魏丽丽说，“我们也不希望电视剧网络价格大起大落，它最好能在一个更为合理的区间内波动。”她注意到，去年的价格虚高，导致很多电视项目仓促投资，并使其投资方在此后遭遇了不可避免的落差和亏损；而今年价格上的变动，又对很多制作方估算一部剧的投资资金带来了困扰。
如何度过眼下的买剧低谷？对此，朱永德建议，关键还是得让电视剧网络版权的价格回归理性，这样一来，它将既能让作为传播者的视频网站和作为权利人的制片公司都能获得一定的利润空间，又未超出观众和广告主的承受程度。他主张视频网站推行电视剧点击收费的办法，进一步拓展视频网站的盈利空间。
鉴于目前在中国推广网上付费观剧的模式教育成本和时间周期都比较大，徐蕾蕾则呼吁业界“合理定价、理性购买”，她带领盛世骄阳率先开放了2012年所有的最新大剧，并主动将价格下调至2010年的水平，“我们希望以此来走出过于盲目和过于谨慎的极端，带动整个行业版权价格回归理性。”
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