近来，总部坐落香港的美国轻奢品牌Michael Kors 发布本财年第二季度（2013年7～9月）财报。公司主席兼CEO John D. Idol表明，这是Michael Kors同店出售接连第30个季度录得添加。
依据财报显现：该季度出售额 7.403亿美元，同比添加38.9%，其间零售事务收入3.556亿美元，同比添加46.8%，净利润1.458亿美元，同比添加49.1%。毛利率同比添加1.5个百分点，到达60.8%。这首要得益于22.9％的同店出售添加和曩昔一年里净增83家新店。
“Kate Spade和Michael Kors有一个共同点即是：近来一两年在全球的开店速度十分快，它们的开店量全球总数能到达三位数，由于开店量大刺激出售成绩添加快；第二，花费者现已对传统的老牌奢华品构成花费慵懒了，他们需要新的品牌来满意他们需要的多样化；第三，奢华品牌本身面临的问题是跟着花费的升级，中心的花费者在离开他们，从一线大牌奢华品流失的花费者流入这些新的品牌；第四，这些所谓的轻奢的品牌性价比很高，报价不会像一线奢华品相同贵，但质量还能够，并且规划很新潮、时髦。”财富质量研究院院长周婷这样解说轻奢华品牌的高速添加。
加快抢滩我国商场
2011年12月15日，Michael Kors正式登陆纽交所，以20美元的报价发行，跟着成绩的不断攀升，股价也节节高升至81美元。
在上市前，Michael Kors在我国的门店寥寥无几，仅在香港、上海、天津、姑苏各有一家门店，全球门店数也只要231间。2012年头，刚上市不久的Michael Kors集团就高调宣告大力扩大我国商场：“在将来三至五年，咱们将在这个（我国）商场开设100间分店”， John Idol对外发表声明称，其间包含北京、上海、成都、沈阳和南京等城市。
为了十分好地开辟我国商场，Michael Kors在2011年中就从DIOR挖来李达康为大中华区CEO。参加Michael Kors后，李达康全面担任在接下来的数年内Michael Kors在我国内地、香港、澳门以及台湾的扩大方案。
作为美国本乡品牌，Michael Kors在北美商场的占比高达90%，并且商场对比老练，当前Michael Kors 正接连将北美区域的百货店内的专柜改造为店中店。这也使得“走出去”变成其下一步开展的要害。从体量上来说，我国商场的容量远大于北美。所以Michael Kors不断在我国发力，包含此前在我国举行时髦活动，乃至本年还能够在上海举行真实意义上的首秀。
为了进一步赢得我国花费者的好感，2013年Michael Kors秋冬大秀上，除了约请我国模特界的“五朵金花”共同走秀外，还约请我国的时髦博主、明星前往观秀，整场秀更在我国经过网络直播。
当然，除了我国之外的新式商场也是Michael Kors发力的方针商场，依据印度媒体音讯，其现已在和印度奢华品零售公司Genesis Luxury Fashion Pvt. Ltd合作进军印度商场，以特许经营形式在首都新德里高档商场DLF Emporio Mall开设该国首家门店。
关于将来开展， John D. Idol信心满满，他在此次财报中表明全球对该奢华日子方式品牌的需要依然十分微弱
Kate Spade联手韩国衣恋
集团开辟我国商场
与轻奢华界的老前辈COACH和Michael Kors对比，Kate Spade进军我国商场可谓缓不济急，2012年正式开端大规模地拓宽我国商场。
Kate Spade是以手提包、鞋子蹿红的美国品牌，当前在美国有41家专卖店，在巴西和伦敦分别开设了旗舰店，并经过400多个网点在全球出售。尽管在亚洲商场颇受欢迎，但拓宽力度一向有限。
为了大力拓宽在亚洲尤其是我国商场的事务，2011年6月，Kate Spade与韩国衣恋集团构成合资公司Kate Spade China担任我国内地商场的运营，合资期限开始定为10年。从2001年起Kate Spade的内地和东南亚事务都是经过Goballuxe(盈万贸易公司)独家代理的，依据协议，Kate Spade分别于2011年和2014年回收我国内地和东南亚的经销权。
本年9月，为了进一步开展亚洲事务，Kate Spade在香港建立亚太区总部，统领亚洲区域事务（除日本外），其事务范围包含：我国内地港澳、韩国、菲律宾、澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国等地，并从香港奢华品百货Harvey Nichols挖来Joe Wong（黄家强）担任亚洲事务，担任Kate Spade亚洲高档副总裁。
据悉，Joe Wong在亚太奢华品零售职业有近30年摆布的阅历，曾在连卡佛集团担任高管，在2006年至2012年间担任GUCCI[微博]大中华区总裁。
如今等候Kate Spade的好像即是在我国商场开店扩大了，集团表明，在2013到2014的两年内，Kate Spade方案在我国内地开设超过20家精品店。到当前，Kate Spade现已在我国北京、上海、沈阳、姑苏、无锡等城市开设了17家专卖店，完结既定方针指日可下。
在商品线上，Kate Spade日益多样化，本年5月，新推出了香水系列。Kate Spade的首席执行长Craig Leavitt表明香水关于Kate Spade的开展很重要，由于该品牌的方针是变成一个商品系列包括裁缝、腕表、珠宝、长袜等的全方位日子时髦的品牌。
关于一个以时髦年青的女孩为首要花费集体的品牌来说，在营销上Kate Spade更容易接受新鲜事物。本年6月，美国最大的电子商务交易平台eBay[微博]就为Kate Spade注册“可购物橱窗”，出售Kate Spade旗下新推出的Kate Spade Saturday年青时髦品牌30件商品。
记者调查
轻奢当道 好景难长
轻奢华品牌的亮丽成绩让时髦圈大喊“轻奢当道”，但究竟这种高速扩大、高速添加是不是能够持续尚未可知，不过或许咱们能从轻奢开山祖师COACH的开展窥视一二。
在阅历了一系列的高速添加后，COACH也显现出添加乏力的态势。依据COACH 2014财年第一季度财报显现：出售额为11.5亿美元，同比下滑1%，经营收入亦同比减少3%。北美商场受劲敌Michael Kors的不断发力，近来一向呈放缓趋势，出售总额由上年同期的7.84亿美元降低1%至7.78亿美元，而同店出售额同比降低6.8%，但我国商场连续上季度的微弱表现，同比高达35%的添加可谓鹤立鸡群。而COACH救市的方式是发力男人和鞋履商品，向日子方式品牌转型。
Michael Kors好像预见到将来的开展瓶颈，由于当前的添加也显现出添加乏力的迹象，与到本年3月30日的第四财季净盈余添加近两倍的成绩对比，如今的增速明显放缓。
所以有音讯称，Michael Kors能够会添加出售美容商品品种，届时化妆品、护肤品和香水等一系列商品将全数推出。并且据雅诗兰黛旗下部分全球高档副总裁介绍，Michael Kors的美容商品将在美国百货公司Macys的660家门店独家出售一年，而全球的零售点则是Michael Kors的独立零售门店。有关商场人士预计Michael Kors的美容商品上市首年的全球零售销量可达8000万美元或以上。
与十多年前进入我国的大牌奢华品对比，新锐轻奢华进入我国的开展速度将更快，这意味着轻奢华从疾速添加到添加疲软的时刻将更短。
周婷以为老牌奢华品和轻奢华品的添加逻辑并不一样：“老牌奢华品牌能疾速生长得益于花费者对奢华品的花费需要微弱，推动这些品牌开展起来。不是他们做品牌做成功了，而是商场给了它们这个成绩。但这些轻奢的品牌是自动做商场的，他们很多地开店，做商场，十分自动。”
关于轻奢华的将来开展，周婷并不看好，一是由于如今轻奢华的疾速添加多源于很多开店致使成绩添加的成果，乃至一年能开出70多家店面。二是与大牌奢华品对比，轻奢华品的花费者粘性更低，花费者今日喜爱Kate Spade，明日能够喜爱Michael Kors，并不具有持续性。大牌奢华品会保护中心客户，但轻奢华品牌就不会保护客户，它们是打着轻奢华的概念，走时髦的路子，需要的是更多的花费者和更多的销量。
“我以为它如今的风景不代表将来有远景，而是越往前走，商场的压力越大。但商场容量会扩大，品牌之间的竞赛会越来越剧烈，由于有越来越多的规划师品牌和时髦品牌进入这个范畴中一起竞赛分割商场占有率。”
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