在中高端牙膏商场，云南白药(61.73,-0.29,-0.47%)、黄芩、舒服达等零散几个品牌唱独角戏的日子现已一去不复返。近来，口腔保养巨子高露洁和佳洁士都推出了新商品，定价直冲中高端。
乃至，更多的药企也跟着掺和进来了：广药旗下的静修堂推出了中药调理牙膏、哈药集团旗下的三精制药(9.50,-0.01,-0.11%)推出了双黄连牙膏、云南白药也推出了专为吸烟人群规划的牙膏....。.定价齐刷刷的都在20元以上。
高端牙膏：日化巨子和药企“肉搏”
这两天购买牙膏的消费者或许深有体会，自个在超市货架前逗留的时刻越来越长——由于挑选的品类多了不少，五颜六色的包装规划争夺着消费者的眼球，而众多吸引人的新款报价明显不那么亲民，动不动就要30多元一支，让习惯了10元以内购买牙膏的市民直呼买不下手。
昨日，在超市里，记者看到，牙膏商品的货架上，商品琳琅满目。佳洁士这次推出的新品标价要33元，宣称的卖点是“让牙齿美白而且绽放光感”。
高露洁新品的卖点也是美白，只不过听起来比佳洁士更速效一些，高露洁承诺7天美白，报价稍显亲和，大概24元摆布。
风趣的是，国内的牙膏品牌们如同有意约好了似的，这一轮的比赛都避开了美白范畴。比方，云南白药新推的朗健清新薄荷牙膏是争对吸烟人群规划的，成分里标着富含“云南白药提取物”，报价不菲，每支要46元；冷酸灵迅康找到了抗灵敏概念，标价25元；三精双黄连牙膏连续了其感冒药灭菌的传统，成分里标着富含“双黄连”，售价31元多。
两大牙膏巨子的参加无疑会给这个商场带来更大的应战，不过，早在一年前就打入中高端商场的本乡品牌——黄芩并没有因而自乱阵脚，该公司行政司理孙根宁表明：除了美白以外，他们更专注其它细分商场，比方争对口腔疾病研发商品等。
世纪联华：中高端牙膏销量增三成
从2004年云南白药首款牙膏问世到现在，中高端牙膏商场一直较寂静，但眼下这个商场却“硝烟”四起。面临高端牙膏“打架”，消费者是不是配合呢？
记者在世纪联华超市庆春路店采访时，多数消费者的观念表明能承受30元价位的牙膏，对于新品种想尝试一下。“平常都用黑人、云南白药，想换个牌子用用，也想体会一下是不是有他们说的效果。”胡女士犹疑一再，拿起了佳洁士新推的那款闪亮炫白花漾劲爽牙膏说：“先试试看吧，不好再换。”
但消费者们在挑选商品时，并不是唯品牌“亦步亦趋”，记者注意到，简直每个消费者都会细心地研讨外包装的功用阐明，随后再结合报价、品牌做决议。这时候促销员的人物就显得尤为重要，在问询顾客需要后，恰当引荐能进步成交率。因而，一些品牌都组织了自个的促销员。
一位业内知情人士泄漏，超市货架最佳的方位往往会留给畅销的商品，超市能坐享利润分成。所以各个品牌都铆足了劲促销，卖不动的话，商品很快会被放到旮旯。
记者从世纪联华一位负责人处知道到，跟着不断增加的品牌跟进，中高端牙膏商场日渐老练，就在扎堆出新品的这两个月，这一商场牙膏的销量比以往增加了30%以上。
专家观念
牙膏最佳换着用
牙膏包装上标注的专业称号看得人目不暇接，广告词写得不着边际。这些高端牙膏是不是如广告所说，功用那么微弱呢？
省口腔医院牙科专家邓淑丽表明，以美白功用的牙膏为例，为了安全起见，牙膏中起美白效果的成分——高氧化物的浓度很低，所以消费者感受不明显。包含防龋齿功用的牙膏含氟量也很低，只能起到防止的效果。
邓淑丽提示，牙膏的类型不外乎这四大类：第一类脱敏牙膏，争对牙齿灵敏的人群；第二类防龋齿；第三类是药物类牙膏，争对牙周炎等不同的病状；第四类是美白。这四类牙膏，消费者应争对自己牙齿的情况挑选，最佳是一两个月换一种，轮着用，这样各方面的疑问都能兼顾。
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