阿迪达斯最新公告称，估计2014年销售额(撇除汇率要素)为中高个位数的增长，而非之前的高个位数增长，且归属于股东的净利润约为6.5亿欧元而非之前的8.3亿~9.3亿欧元。
阿迪达斯进一步宣布，综合各种要素，2015业绩目的曾经没有完成的可能。
四年前，阿迪达斯制定了雄心勃勃的5年方案。这个方案的主要内容是，在2010年的根底上，2015年的销售额(撇除汇率要素)增长45%~50%，每年以高个位数的幅度增长。
2010年，阿迪达斯全球销售额是119.9亿欧元，增长45%~50%，意味着要到达170亿~180亿欧元。从实践表现来看，2013年，阿迪达斯完成销售额144.92亿欧元，除非阿迪达斯以10%以上的速度增长，2015年收入到达170亿欧元已无可能。
依据此前规划，阿迪达斯2015年业绩增长的重点，分别是北美地域、大中华区、俄罗斯/独联体国度，上述三个市场方案增长50%以上。
事实远比想象的严酷。由于遭到乌克兰局势影响，俄罗斯及周边地域的消费者近来消费需求降低，同时消费者的支出风险也随之进步。阿迪达斯集团称为了减少风险、坚持利润，决议减少其本来2014~2015年的扩张店铺数量的方案，并且在将来会关闭更多门店，并以更快的速度来处置存货。
此外，高尔夫产品销售市场的人气冷落以及旧库存的清算迟缓，使阿迪达斯旗下泰勒梅高尔夫品牌的压力陡增，利润表现没有到达预期。从2014年第二季度来看，在剔除汇率要素后，阿迪达斯品牌销售额增长了14%，锐步增长了9%，但是泰勒梅高尔夫却下跌了18%。
虽然俄罗斯市场表现不佳，但阿迪达斯在中国市场的业绩要远高出预期。2010年，阿迪达斯大中华区销售额约10亿欧元，到2013年，销售额到达16.55亿欧元，与2010年相比，增长约66%，曾经提早完成阿迪达斯集团制定的到2015年增长50%的目的。业内人士对记者表示，中国运动用品市场大范围处置存货后，市场的供求关系逐步恢复良性。这有利于包括阿迪达斯在内的运动品牌完成业绩增长。
为了减少与原定目的的差距，改变市场的不利态势，阿迪达斯决议在将来18个月里加大营销力度，进一步扩张销售渠道，以推进更高的增长率和抢占更大的市场份额，特别是北美和西欧市场。
阿迪达斯宣布，为了使决策效率更高、更快，在全面梳理其旗下品牌和销售组织架构后，已任命Eric Liedtke和Roland Auschel为执行董事，将从8月1日开端生效。
以上文章由整理发布转发请注明出处。