近年来，西南交通大学高度重视新闻宣传工作，打造校报、广播台、电视台、新闻网、手机报、微博、微信等全媒体一体化运作模式，构建起网宣、上宣、海宣、内宣、外宣、理宣六位一体的宣传工作大格局，即网络宣传、对上宣传、海外宣传、对内宣传、对外宣传、理论宣传。学校以“六宣”工作理念统领宣传工作，宣传成效不断凸显。
网络宣传发挥新媒体优势，抓牢舆论主导权。建立新媒体联动机制，聚合校内352家新媒体，成立新媒体联盟，畅通媒体资源整合与信息共享渠道，联动传播，形成新媒体工作合力。制定《西南交通大学校园新媒体联盟运行办法（试行）》，科学定位交大有思、交大教务、交大招生、服务交大、交大云运等各类新媒体重点工作领域，用新媒体最大限度覆盖教师、学生和校友群体。组建一支以80后、90后为主体的专业化网络工作团队，积极吸纳师生、校友中的意见领袖和网络达人助力网络宣传，优化交大师生的网络生态环境。充分发挥官方微博、官方微信在新媒体联盟中的引领作用，以强劲的发展势头发展牢牢把握网络主导权。2013年，西南交通大学获评“全国高校新媒体创新之星”奖，入选教育系统官方微博微信联盟，目前官方微信公众平台粉丝量2.2万，新浪微博粉丝量达11.2万，校园影响力稳居前列。
对上宣传聚焦时代需求，彰显学校特色。建立信息报送机制，依托学校信息员和通讯员队伍，运用网上宣传信息报送平台，将信息报送工作常态化。保持高度的政治敏感性，准确把握国家发展大势，充分运用好重大时间节点，预判关注重点，选准上宣题材、上宣时机。动员校内专家学者积极参与，特别是重点发挥人大代表、政协委员、各战略研究中心智库成员的智力优势，结合学校特色和社会需求献出卓尔不凡的意见。
海外宣传依托实施国际化战略，凸显国际化办学优势。依托重大国际学术交流合，以享有国际声誉的一流学者、一流学科、一流学术的宣传为切入点，充分发挥网络媒体尤其是新媒体无远弗届的传播力，积极向国际社会展示我国高等教育的学术竞争力、科技创新力和思想影响力。自学校实施国际化战略以来，围绕国际化战略推进大会、首届国际大学生文化艺术节系列活动、中英共建“西南交大-利兹学院”、中国高铁发展战略研究中心成立等重大活动，海外传播力大幅提升。
对内宣传强化服务意识和品牌意识，突出弘扬主旋律。紧扣学校中心工作，重策划，树品牌，大力开展扬正气、树典型、鼓干劲、聚人心的宣传报道，营造强大的校园舆论氛围，助推学校改革发展。建立部门协同机制，以各单位宣传工作通讯员为媒介，密切与校内各职能部处和二级学院的联系，深入基层、联系师生，坚持把镜头对准一线、把版面留给一线，适时推出反映广大师生教学、科研等的生动实践和新鲜经验。以院士、“千人计划”入选者、国家创新研究群体带头人、国家杰出青年科学基金获得者、长江学者、海归人才等高层次人才为采访对象，适时推出的“人才强校主战略系列访谈”，被中共中央组织部千人计划官方网站收录、转载，在校内外引起强烈反响，“走基层 看发展”、《文化交大》、《就业啦》等栏目广受师生喜爱，栏目品牌效应凸显。
对外宣传彰显使命感和影响力，助推社会发展。建立主流媒体沟通机制，不断深化与国内主流媒体沟通管道，将主流媒体“请进来、留得住”。加强与主流媒体的无缝合作，积极与权威媒体互动，以内容赢得媒体，以质量传播学校。结合学校发展和社会需求，与主流媒体开展战略合作，重大办学战略、办学成果优先向主流媒体通报，适时召开新闻发布会、媒体通报会，及时通报学校讯息，不断提升学校影响力。积极拓展与新浪、腾讯等主要公众网络平台的合作空间。围绕与光明日报联合举办的两届中国高铁走出去战略高峰论坛、邓小平研究中心成立、“经典悦读”活动等新闻事件，推出的整版、大篇幅高显示度宣传力作社会反响强烈。
理论宣传借力智库学者，彰显思想影响力。通过中心组学习、教职工政治理论学习和思想政治理论课实现对师生的理论教育，提升领导干部和教师的道德境界、学识涵养、人格魅力。借力中国高铁发展战略研究中心、美国研究中心、越南研究中心、邓小平研究中心等一系列主力智库和一流的人文社会科学工作者，主动发声，展现交大学人的理论功力，彰显学校的软实力。