家具行业Google外贸推广做出品牌才开拓市场

家具行业在多年的发展中积聚了很多问题，家具产品同质化严重，家具企业缺乏品牌意识，影响了家具行业的发展速度。品牌就意味着品质，更意味着责任，家具产业要更高、更好的发展。为了能走向价值链上端，我国家具出口企业开始重视品牌创新，家具出口企业迎来了品牌化时代。
在第115届广交会上，记者发现，越来越多的家具出口企业将目光转移到了东盟、拉丁美洲、非洲地区，这些地区的订单正在不断增加。据调查我们了解到，海关总署的数据显示，今年1至2月，我国家具及其零件累计出口额88.12亿美元，同比增长60.2%。今年第一季度，家具等7大类劳动密集型产品总出口额 970亿美元，同比增长21.8%，占我国外贸出口总额的19.1%。
我国一直是家具出口大国，经历了短暂的疲软之后，我国家具出口再度增长。2012年，我国对东盟出口家具49.3亿美元，同比增长39.4%;对拉丁美洲出口家具30.7亿美元，同比增长75.2%;对非洲出口家具27.6亿美元，同比增长了1.4倍。
近几年，我国家具产品出口数量不断增加，尤其是东盟、拉丁美洲、非洲等地的市场需求持续增长。在第115届广交会上，东莞一家家具出口企业的参展人员表示，他们公司所承接的东盟、拉丁美洲地区的订单数量大幅增长，美国和欧盟市场的订单保持平稳，相比美国、欧盟出口市场，东盟、拉丁美洲、非洲等地市场准入门槛较低。如今，越来越多的家具出口企业加大力度开发新兴市场，东盟、拉丁美洲、非洲等地成为我国家具出口企业不可忽视的市场。
家具行业在多年的发展中积聚了很多问题，家具产品同质化严重，家具企业缺乏品牌意识，影响了家具行业的发展速度。然而要想真正做到品牌化的出口模式，就要从几个方面同时入手。
一是原辅材料。从家具制造业的上游原材料、原辅材料的进步是支撑家具产业品牌发展的核心基础。
二是家具设计公司与制造企业。最终实现差别、品牌价值的是设计与制造企业，因此设计公司的原创意识与制造企业的品牌意识提升起到非常重要的作用。
三是区域品牌。区域品牌也是推进整个广东家具产业发展非常重要的支撑，像东莞的大岭山、厚街，中山的三乡，顺德的龙江、乐从，深圳的龙岗等等，都是中国最著名、最活跃的产业集群。
四是展会品牌。广东拥有广州、深圳、东莞和龙江四大家具展，每年3月份和9月份的展览会，催生了许多知名品牌，促进了许多弱小企业的成长。
五是经销商。为家具品牌开拓、行销整个市场。
六是发展商。在中国各地发展商建设了越来越豪华，越来越综合服务的家具卖场，越来越多的网点。
七是行业协会。在这30年发展过程中，行业协会的作用非常大，今后仍然是一个推动中国家具品牌化时代的一个重要力量。
八是各级政府。在当地的土地政策、劳动力政策，尤其是税收政策，各级政府为家具行业的发展提供了一个宽松的环境，土地供给环境，所以政府在品牌化包括名牌产品、著名商标推进上面也下了很大的功夫，致力于推动这个行业的发展。
九是媒体。分为主流媒体和专业媒体，这两股力量不断的在支撑着，推动着家具行业品牌化道路的进程，也监督着品牌企业的一言一行。
仅仅依靠低廉的价格并不能使家具出口企业在国际市场上站稳脚跟，家具出口企业要想在国际市场上赢得一席之位，必须提高品牌意识，注重品牌创新。创新也并不仅仅局限于设计与生产之上，家具企业应创新经营模式，如国内厂商间进行合作，共同使用一个品牌，使用同一家设计公司，准确掌握目标市场的需求，才能将更多的家具产品输往国外，将品牌整体推向国际市场。
家具企业应创新经营模式，如国内厂商间进行合作，共同使用一个品牌，使用同一家设计公司，将品牌整体推向国际市场。未来，我国家具行业将迎来真正的品牌化时代。

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