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全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌为公司带来的商品溢价力和影响力的价值通常是任何有形资产所不能对比的。伴跟着品牌的呈现和开展，现代化运营办理的中心现已从朴实的实体运营转移到品牌运营上了。品牌既是公司的象征和根基，又是公司出其不意、压倒对手、抢夺商场、拓荒财路的强壮兵器，因而刻画区域性强势品牌，以区域强势品牌辐射周边股动整个品牌的开展对一个公司来说显得尤为重要。
品牌竞赛是公司中心竞赛力的物化和商品化的体现，若要赢得消费者对品牌的认可，首要条件是对商品效劳与质量认可，其次才是对品牌的感触。例如：新润成品牌之所以取得中国名牌、国家免检、驰名商标等国家重量级的荣誉，即是因为有了一个值得消费者信任的质量与效劳。假如说一个好商品是一个品牌的依托的话，那么，一个好的理念则是运营一块好品牌的魂灵。假如一个公司在品牌树立之初没有树立起一个好的品牌识别系统，那么这个公司迟早会灰飞烟灭。
教授猜测，跟着全国陶瓷产业链的调整，2008至2010年全国将呈现推广额上百亿元的1-2个尖端陶瓷品牌、5-10个左右区域强势品牌。就如当时佛山1000多家中小型陶瓷品牌在区域小规模内进行着相互之间的殊死搏斗，恰当一部分公司正在想方设法树立与尖端品牌世界抢先理念挂钩的开展战略。一部分陶瓷领军公司在区域招商和全国性招商，在树立多少数量的店面上谈陶论瓷。生计和销路的疑问、方位和品牌的疑问亦不断地在冲击着每一位陶瓷公司老板的心思。潜在的商场份额和丰盛的职业赢利你争我夺，能否像最初紧紧依托商品本身就能完胜商场?商场已走向了形象竞赛和品牌竞赛的深处，只是依托单一战略难以取胜。新的、科学的形象和品牌战略将变成决胜商场的要害因素。
深化挖潜炼内功 刻画形象找卖点
当时，许多陶瓷公司，在各地设立了专卖店或仓储出售，规划一致的VI，让消费者享用更多的优惠与效劳，树立一个品牌好像不是太难的事。不注重品牌的刻画通常致使商品形象在商场上大打折扣，运作到最后只能是一个泡沫品牌。优异的公司许多，其成功的形式相差无几，中国陶瓷职业鼓起至今，一向都无法脱节国外元素的影响，许多公司挖空心思发掘大家的崇洋心思，把自个的商品都以国外人名或地名命名，乐此不疲。德国的、法国的、意大利的、美国的、欧洲的等等，国内陶瓷公司的形象，一向都是在用他人的元素包装自个的品牌，所以许多公司的商品在国外卖的是商品实用价值，在国内卖的则是品牌附加值。同行不一样利，利益的趋势产生了一些五花八门的竞赛，“短视”行动让许多公司仍停留在商品竞赛的初级期间，这也是许多区域中小品牌无法兴起的要害缘由，而那些长于“拿来主义”和注重形象包装的品牌成功了。
厚实的根底仍然是陶瓷职业必备的要素。品牌被商场认可有必要阅历两个期间，一是体如今职业，咱们的途径所认可的盈利形式;一是体如今消费商场，咱们的消费者所认可的品牌。关于许多公司来说，在没有对比完善的盈利形式和品牌形象呈现前，进行规模性的招商并不适宜，因为关系到整个品牌后续办理的细节方面，客户看到的是要实实在在的东西，而不是各种故意的夸口。当今陶瓷商场运作不大概呈现质量方面的疑问，不管是商品形象、效劳形象，仍是技能形象、品牌形象，每一种形象都是一种特别的卖点———诺基亚的科技卖点、海尔的效劳卖点、科宝的规划卖点，这些形象战略的刻画都抓住了消费商场的心智，高度的细化和酣畅淋漓的体现把形象刻画的系统化遵循得酣畅淋漓。所以卖形象的品牌和卖商品的牌子有大相径庭。试问，以报价取胜卖销量好，仍是以形象取胜卖品牌好?不得而知。
知道消费商场，联络区域特征定位
因为商场的广阔和区域经济水平的区别注定了品牌战略施行的分散性。全国性品牌和区域性品牌之争，是“强头龙”和“地头蛇”之间的争霸战。“地头蛇”的优势在于阵线短、应变灵敏、对本地商场高度知道，所以愈加简单拟定小规模内的战略规划。而蛇行似龙，却可以以假乱真，这种假不是做诈骗商场的工作，而是学习龙的各种身手。所以，定位的高度和深度有必要要从本地商场做起。以广州、深圳商场为例，佛山作为华南地区商品的集散地，有大大小小陶瓷品牌上千家，因为华南地区消费水平相对较高，群众消费者对陶瓷商品的报价需求相对会高一些，同一层次定位的陶瓷品牌，商品价值上要高许多。作为一个改革敞开敞开的前沿阵地和现代时髦之都，做等级低的商品定位是无法做起来的。但是只要不打破消费者心智接受能力的极限，中档定位将对比合适，而定位规模以华南首要地域为主。所以有理念及标语的刻画上着重树立一种情感文明形象，亲和消费者的心智，但不能只是限制于此，定位的形象还思考对外来元素的交融。消费者一向会崇拜比自个或本区域更优异的事物，所以本地陶瓷品牌要恰当发掘与品牌有联络的国内或许国外抢先的时髦元素。因为陶瓷商品的是低重视的商品具有必定的特别性，这种有意识的包装还会长期存在下去，但这是在系列战略可以彻底履行的情况下，而非相似油漆、玻璃等职业。这种定位包装战略是活生生的，不能存在任何诈骗性。
据守、稳固并不断扩大优势商场
如今国内陶瓷职业，新润成陶瓷一向占有着领头羊的方位，新润成品牌中高端定位鹤立鸡群一向占有建材商场的半壁河山，而且，新润成还在不断创新，不断发明更高质量的商品，发明出簇新的生活方式。如今职业界商品仿照之风盛行，进一步打乱商场，必定程度上阻止了整个职业的进一步开展。跟着商场卖点的日益精细化，大品牌的步步紧逼，陶瓷中小品牌路在何方?仿照、投机可以生计多久?
作为陶瓷中小品牌，应据守自个的优势商场，不能大而全进军商场，应在注重环保的根底上实施短而精悍的战略，把品牌的某一长处精细化和杰出化，不断稳固自个的优势商场，刻画出归于自个的特征品牌。一起要会集自个具有的资源，不断扩大自个的这种优势，取长补短，结尾必将变成影响消费者心智中最重要的元素，并取得业界和广阔消费者的尊重和认可。这些优势通常极具个性化特征，所以有些优势特征连一些顶尖品牌也无法到达或逾越。公司家的思路影响公司将来的未来，特征品牌的形象也是中小陶瓷公司和公司家们大概思考的公司打破、开展的方向。
一段较长时间内，中小品牌仍会存在，但只限在区域商场内。一般来说，职业洗牌是关于的是那些污染严峻、恶劣竞赛和打乱商场的投机者，所以关于那些专心于本身品牌建造、致力于做大做强品牌、方针方向清晰的中小公司来讲，还会与国内一些尖端品牌和强势品牌并存，并不断开展壮大。关于当时中小品牌来讲，实施商场精细化定位战略和特征品牌刻画战略是燃眉之急，而销路在我看来并不艰难。