畅谈当代标志设计的感知
什么时候需要品牌标志？
从一觉醒来到上床睡觉，我们会经历6000条市场信息的轰炸。打开药箱、壁橱，扫一眼冰箱，查看邮件，我们被各种熟悉的品牌包围着，它们已经成了我们生活的一部份。在每个品牌标志的创建中，有创意的专家都会考虑怎样激发消费者对这家公司的认同、对这个品牌的欲望。
每家公司都需要在众多的竞争对手中脱颖而出，获得更在的市场份额。每家公司都迫切需要鲜明独特、与众不同。苏格兰高地的一家网吧咖啡馆、网络空间中的一位全球信息经纪人，或者是曼哈顿一家展示域外艺术的博物馆，它们全都有这样的需求。适者生存的现状，要求着品牌战略和品牌的媒介。
商界对品牌的标志的需要一直在发展变化。想想那些从自家车库创业，发展为成功的上市公司的企业家们吧。对于一位设计者来说，聆听企业家们的梦想——哪怕是最小的企业，都是很重要的，想一想他们传达需要的变化吧，最早是针对他们开始时的顾客群，随着他们逐渐成功，又要针对他们的分销商和供应商，在接下的发展周期中还要针对风险投资公司和股东。
标志要达到的目的
一个新的品牌标志能做什么?
·表明你们是什么样的组织
·向公众保证你们是你们自已所说的那种人
·将你们的组织与形象和创意联结起来
·树立诚信的长期形象
·为各种沟通渠道提供一致性
一个新的品牌标志不能做什么?
·让人们行动
·改变人们的头脑
·结交新朋友
·让每个人都获取所有的信息
·对时事作出反应
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