微信“抢红包”不费腾讯“一兵一卒”

　　“微信的新年红包又是一个病毒式营销案例，目的是通过社交圈扩散的方式，让人开通，用户收到红包后，可能为了一两块钱就要去开通微信支付，低成本的洗用户方式，这招相当的狠毒！”电商观察人士鲁振旺表示。

　　虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝等就早已有相关产品。此外，新浪微博也在今年策划了“2014聊春晚领红包”活动，引入恒大冰泉、雪花啤酒、江淮乘用车等品牌商，进行营销传播，甚至盛大的Youni也在近日推出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。

　　但显然，它们都被的“自娱自乐”打败了。

　　“产品设计理念就有本质不同，一些企业还陷在‘品牌广告-平台-用户’的圈子里，但对腾讯来说，我只要能做好‘用户-用户’就可以了。”一名腾讯内部人士说。

　　与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地交出了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。在面前，好朋友的一句“给你发红包了，关联一下银行卡，收下吧”，将会比任何广告都有奇效。

　　观察人士认为，随着春节期间，年轻用户与亲朋相聚，微信红包将获得更大范围的病毒式传播，或将引爆新年的第一个全民娱乐话题。