是消费者占主导的营销，网络营销顺应着互联网技术进步和消费者的而发展。
Internet用户作为一个特殊群体.它有着与传统市场群体截然不同的特性.因此要开展有效的网络营销活动必须深人了解网上用户群体的需求特征、购买动机和购买行为模式。Internet作为信息沟通工具，正成为许多兴趣、爱好趋同的群体聚集交流的地方，并且形成各个特征鲜明的网上虚拟社区，了解这些虚拟社区的群体特征和偏好是网上消费者行为分析的关健。
不同企业在市场中处在不同地位.在采取实现企业曹销目标时，必须采取与企业相适应的百销策略，因为网络营销虽然是非常有效的营销工具。但企业实施网络曹销时是需要进行投人的和有风险的。同时企业在制定网络营销策略时，还应该考虑到产品周期对网络昔梢策略制定的影响。
网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为一些无形产品如软件和远程服务的载体.改变了传统产品的营梢策略特别是渠道的选择。作为网上产品和服务营销，必须结合网络特点重新考虑产品的设计、开发、包装和品牌的传统产品策略，因为传统的优势品牌在网上市场井不一定是优势品牌。
如果说Internet对企业影响最大，那应该是对企业营销集道影响最大。但企业建设自己的网上直梢渠道必须进行一定投人，同时还要改变传统的整个经营管理模式。