很多企业认为，产品的包装就是商品的一层外衣，大多数都是一次性的使用，只要是充分的展现产品的卖点和视觉效应就可以了。但是事实上真的是如此吗？当今消费者的消费模式从最初的物质要求逐渐过渡到精神要求方面，消费者更加希望的是通过产品得到更多的满足。
产品包装设计是为了“人”，只有适应人的需求，包装才有存在的价值。在进行从产品包装设计过程，设计者首先必须了解产品销售的对象是哪一类人，怎样才能满足他们的要求。产品包装材料方面的原则。选择产品包装材料时应遵循人为中心的原则、商品保护原则和经济原则，三者都解决了，材料使用才是合理的。人为中心原则是指产品包装使用的材料满足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料对人体和生命不会造成伤害。
产品和产品包装是一个密不可分的组合体，不能够割裂开来看待，对使用者来说，更是如此，在德国企业界，非常重视产品的包装和包装设计。他们不是把包装当成产品的附属物，而是作为产品的一个必不可少的组成部分来加以重视，认为包装的目的并不仅仅是为了吸引顾客，还要保护被包装的物品j。根据包装的定义，可以明确在进行包装设计的时候需要注意几个方面的问题:
包装是对产品具有促进作用，而不是妨碍，所以在进行产品的包装设计的时候，需要注意包装的人性化考虑，比如在识别和使用上，给消费者带来方便。
包装设计要考虑对产品进行延伸，不管是保护、美化还是宣传，对于所包装的产品来说都达到了自身所不能够达到的目的。
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包装本身不应成为负担，所以在进行包装设计的时候，需要注意减少浪费，提高劳动生产率，降低成本，所以在进行产品包装设计的时候，应该考虑如何恰当利用产品的特点采减少包装，从而提高包装的效率，比如很多啤酒包装，简单而有效。