而在今年新设立的“金拐奖”（这一奖项名称来自于最早把“忽悠”普及到全国的赵本山“卖拐”小品）中，被“金喷壶奖”得主成功质疑的小米手机，与上届“金喷壶奖”得主刘强东引发的815电商大战，成为这一奖项的两个最有力竞争者。由此亦可看出，在互联网行业中，“营销”与“过度营销”往往只有一步之隔，“金喷壶”稍微一用力过猛，就很可能变成“金拐”。两者的选票交替上升，直到开奖前最后一刻，发布四个月后还是只见工程机、不见实物来的小米二代手机艰难斩获奖杯，获得2012年年度忽悠奖。
当然，记者们评奖也不都是这种半开玩笑、半讽刺的奖项，为了鼓励行业“正能量”，反映行业趋势，也有一些奖项专门针对为行业做出巨大贡献的对象而设。年度公司奖即这类奖项中分量最重的一项，授予当年有巨大进步、可能对产业产生正面影响或代表产业发展方向的公司。
在2012年中，果断喊出“线上线下同价”、快速向互联网电商渠道转型的苏宁公司，与设定“数据、平台、金融”三大方向的阿里巴巴，获得了记者们的集中认可，两家公司的票数亦竞争激烈。最终，苏宁公司因“传统公司主动转向，客观上更有利于做大互联网蛋糕”的原因，以微弱优势当选年度公司。
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