商标视觉结构宣传企业形象
一个企业同时拥有多个商标，企业名称与商标品牌是各自独立的。企业通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，就是商标视觉结构。采用这种视觉结构的企业一般是生产和经营日用品的公司、食品公司或是服装、鞋帽等百货用品公司等。此外，还有另外一种情况，同一种产品在不同的市场中采用不同的商标。如日本著名的松下电器公司，在世界不同的市场采用三个商标: National、Panasonics、 Technics。他们将公司的形象识别与他们的产品商标分开，一种产品用一种商标，或一种产品多个商标，新开发的产品采用新的商标。
这种情况在我国比较普遍，商标结构的优势是将具有竞争优势的商标随同优势商品投放市场上，形成单个商标形象。而消费者并不一定意识到整个公司的实际情况，因此企业能够运用各个商标优势分割市场，从而争取最大限度的市场份额。对于大多数生产日用消费用品的企业来说，产品失败是常有的事，但是由于具体的产品并不直接与总公司相联系，因此某个产品的失败就对公司造成的损失是有限的。由于商标或商品形象的不佳而损害企业总体形象的可能性因此而减少了。
采用商标视觉结构的企业形象传播，必须在宣传各个不同商标品牌的同时附带传达企业的信息，传播统一的企业形象。没有强有力的、集中统一的企业形象，广告宣传便是散兵游勇，各自为政，因此就没有经济的传播。
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