标志设计代表企业的形象,是通过视觉传递信息的载体,故要求简洁明了,醒目,美观,易于识别和易于记忆.
保罗·兰德认为:"一个标志要想长期存在,能够长期在商业市场中牢固树立,必须要具有通用的,能够得到广泛认同的,并且有长久存在的特点的基本形式,而且有这些要求的形式,往往都应该是非常简单的."
简单有两个含义:一是形式的简单.这是指简约的设计,是以最少的笔墨表达最多的含义,这类标志多较为抽象;二是直白的告之,使受众极易获取所需信息,这类标志多较为具象,设计形式较为复杂.前者形式简单,而解读较为复杂.后者是形式复杂,而易于解读.为此,在设计时要根据具体的设计对象和要求选择设计的形式.
从标志的发展过程来看,形式是从具象,繁复~抽象,简约(这一阶段多为字母组合或简约图形)~具象,抽象,民族等多样化,繁复样式的再现,如蓬皮杜文化中心,凡尔赛宫等形象都采用了极为繁复的样式.这与人们的视觉心理,制作工艺和手段有着密切关联.
无论简单还是复杂的标志都是进代的产物,是随着大设计的设计理念和形式的变化而变化的.当设计崇尚简约时,标志设计自然也不例外;当人们祈求回归自然,怀念传统时,标志设计也不会置之不理而反其道而行之.为此,关注时代潮流的变化,注意设计观念的更新,是极为必要的.
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