这么多力量去做动画电影,到底能有几家赚到钱呢?在采访过程中,几乎所有业内人士都认识到,这么多人在做动画电影,能赚钱的,也就只是一两家而已。然而几乎所有在做动画电影的人,都希望自己是那幸运的“一两家”。一位业内人士坦言:“大家千军万马投进去做动画电影,为的就是博一颗卫星,谁都愿意相信,自己可能就是成功的那一个。”
这种投机心理,也来自于“喜羊羊”的刺激。在很多动漫界人士看来,这部完全用flash完成的动画二维影片,其技术含量之低,几乎是国内任何一支动画制作力量都能完成的。“既然喜羊羊能赚大钱,我们也可以!”
对于“喜羊羊”票房成功的原因,每个人的解释都不尽相同,然而几乎所有的专家都认同一点,那就是:“喜羊羊”的成功,只是市场尚不成熟情况下的偶然个案。
“喜羊羊”赚钱是偶然?
在本月举行的中国国际动漫博览会上,一个“《喜羊羊》导演对话《功夫熊猫》导演”的活动吸引了很多人的眼球,但亚洲青年动漫大赛组委会秘书长王六一对此的评价是“对话不对等”,他公开表示:“现在让‘喜羊羊’PK‘功夫熊猫’,还为时尚早。”
在王六一看来,《功夫熊猫》走的是高投资、高回报、服务全球成熟高端受众的国际化路线,《喜羊羊》则是以低成本、简单创意、并不十分精致的制作、本土化市场为前提。《功夫熊猫》的成功是成熟的美国动漫产业无数成功案例中的一个,而《喜羊羊》的成功则是不成熟的中国动漫产业的一个成功的孤例。
与王六一持同样看法的还有北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽,她也并不看好那些蜂拥而至的效仿者:“今年有十几部动画电影要出来,很多都想复制《喜羊羊》模式,但《喜羊羊》的成功很难复制。”