搜索引擎营销主要有两种，一种是付费搜索引擎广告（SEM），另一种是搜索引擎优化（SEO）。先说下搜索引擎优化（SEO），以关键词为媒介，对网站页面进行适合搜索引擎的优化，通过对站内和站外优化，逐步提升关键词排名。
“甩手代投”坐等客户上门
大多数中小企业，尤其是小微企业，营销能力相对较欠缺，有的没有专业SEM营销部门，或者缺乏专业的搜索引擎营销人才。出现盲目将推广账户全权交给百度、搜搜等搜索平台的客服管理或者SEM代理公司代投代管的现象。一些企业负责人平日忙于销售和管理工作根本无暇顾及百度账户。更别提日日优化账户和关键词了。
有些企业负责人只有在业务不好的时候，才去联系百度客服或者SEM代理商，反馈效果太差，要求立即排查账户问题，以求快速提升效果！可是远水解不了近渴，像大的搜索引擎平台的客服虽专业，但一人管理上百个账户，根本无法做到精细化管理，更别提专业一对一的顾问咨询服务。
感性投放，粗放式管理，钱花出去没效果
当前很多中小企业负责人，自认为对竞价广告策略和投放很熟悉，完全按照自己的理解随意搭建账户，导致账户结构混乱，关键词分组不合理，计划和单元没有隶属关系，单元下的关键词也不同类，甚至相斥。创意写的再好，关键词质量度也很难优化，一味提价也无济于事！
还有些企业凭感觉设定关键词的点击价格，往往价格虚高，导致广告费白白浪费。对于关键词的日常优化也未做到精细化管理，比如未采用分时段投放，没有对不同关键词选择不同的匹配模式（长尾词可尝试短语匹配，核心关键词选择精确匹配）
随着越来越多企业涌入搜索引擎，企业在搜索引擎上的竞争非常激烈，SEM管理已经进入了海量的数据时代。
由于中小企业业务的增多，账户结构也变的复杂起来，关键词也有几十个关键词激增至成百上千个关键词，过去那种单凭直觉，粗放式管理SEM账户的方式，已经渐去渐远！数据时代，中小企业必须转变思路，及时了解市场及竞争对手投放策略，不断调整、完善自己的推广方案，对账户和关键词进行精细化管理。不就会被竞争对手狠狠的摔在其后，更别提通过搜索引擎带来理想的客户咨询和订单了