企业形象战略作为一种崭新的企业经营理论和技法，富有诸多特点，这些特点要从企业形象战略的原则、方法和运作过程中体现出来。把握企业形象战略的特点，是将其正确运用于实践之中的必要前提。优秀的企业形象策划才能帮助企业真正实施企业形象战略，那么优秀的企业形象策划必备以下几点特征：
1、特色性。特色性堪称企业形象策划的首要特征。这是指企业形象策划从根本上讲是塑造、表现企业个性特色的经营技法。企业形象战略的所有目标、计划、运作，无非是将企业的风格、经营策略、管理制度、名称、标识、品牌等等个别化从而使企业形象具有区分度，易于公众把它从纷繁复杂的信息中识别出来，形成牢固的认识。
企业形象战略的特色性从内容和形式两个方面得到体现:从内容上看，企业形象战略始终集中投向发掘企业具有的个性特色，不泛泛研究企业的一般共性;从形式上看，企业形象战略注重方式方法的创意性，反对简单照搬，拒斥东施效颦。正是由于具有这种特色性，企业形象战略才在实践中表现出旺盛的活力和蓬勃的创造精神。
2、目标性。这是指企业形象策划略始终要围绕建立某种企业形象来开展，决不会脱离确定的目的。建立企业形象的基本目标是使企业的知名度和美誉度进人最佳状态。这个基本目标又是通过递次完成各个具体目标来实现的。在企业形象战略的实际运作中，各个具体目标就是其所确定的各种工作任务。
不同企业具有的条件不尽相同，其所面临的工作以及这些工作的难点、重点必然不尽相同。尽管有这样那样的差别，有一点却是一致的：企业形象战略的每项具体工作任务始终不会偏离基本目标的轨道，并要因此使各项工作任务呈现出相互间的统一联系性。准确把握这种联系性，是企业形象战略运作有序化、科学化的重要前提条件。
3、系统性。这是指企业形象策划要全方位设计企业形象，是企业形象整体化、综合系统性的定位。企业形象战略就本质看，是一个极其复杂的系统工程。这不是从某一个部分、某一个层面去展现企业形象，而是要从企业的理念、行为和视觉的各个方面去建构完整的企业形象。对企业形象战略的三个系统不得厚此薄彼。片面地倾斜其中的某个方面而轻视另一个方面，都必然会损害企业形象战略的实际效果。
4、求实性。这是指企业形象策划要以企业的实际状况、实际需要、实际能为为根据。企业形象战略的出发点，要建筑在对企业现状的诊察之上。在弄清情况，判明问题之后，再根据企业发展的总目标，也就是企业实际需要实现的目的去制定企业形象战略的目标和任务。而任何企业形象战略的目标和任务的制定，又都要充分考虑企业的实际能力，即企业实际拥有的人财物力条件。
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