无锡户外广告牌哪家供应商比较好【百纳】广告的社会经济功能

现代广告凭着自身极强的渗透力和重复性。借着全球经济和媒体技术不断向前发展的东风已经在社会经济。社会文化方面扮演了越来越重要的角色。

下面我们就从社会经济和社会文化两方面来看一下现代广告的功能和作用。

广告的社会经济功能
    广告起源于商品经济发展的需要。是为商品生产与商品交换服务的。虽然随着社会生活的发展。广告这种形式逐步被运用到社会生活的其他方面或者说。人们把社会生活其他方面类似于广告的活动也视为广告。如政府的公告。个人信息的社会发布等。广告这才有了更广泛一些的内容和含义。但即使到现代商业广告依然是广告的一种最主要的形式。所以广告的社会经济功能是广告最重要也是最基本的功能。广告的经济功能主要体现在以下两个方面：

1.促进商品流通，刺激消费欲望，指导消费行为    从广告信息的传播性质来看。作为联系产、供、销和消费者以及潜在消费者之间的信息传播的纽带，广告担负着传递商品经济社会商业信息的重要使命。

特别是在竞争异常激烈的今天。企业必须依靠这样一根纽带来与目标消费者沟通。保证产销的一致性。从而顺利实现销售目标。广告是企业营销中最常采用，而且是最为节省。极为重要的一种营销推广手段通过广告信息的传递，能够加快商品的流通并扩大商品销售的规模和区域。促进商品的销烤和服务的使用使企业在满足消费者消费需求的过程中。实现尽可能大的商业利润从这个意义上说广告间接起到了促进商品生产。为繁荣市场。发展经济起到积极的作用。

另外从广告传播的目的性来看广告有关商品和服务的信息传达。并非为了简单满足消费者对消超乎生理需要之上的更高层级的消费欲求，是一种劝诱和说服的信息传播过程，使消费者逐渐理解认同并接受广告信息。直至消费行为产生。奥美广告公司的创始人大卫·奥格威说：.我写广告。我并不要你告诉我，你觉得它有新意，我是要你觉得它很有愈思而使你买了那种产品一个广告的成功与否或是否达到创惫的目标。首先要使这一广告引起消费者的注意，此后在内心牢牢记住这种广告产品的名称最后导致消费者产生购买行动。所以在商业高度发达的今天。广告的目的就不只是推销产品的作用。而是有指导消费者行动的导购作用。由此造成社会消费的扩大和增长。从而促进社会经济的发展。

2.促进竞争，塑造企业形象，完善经营管理    西方广告界有句格言：推销产品不做广告。

犹如黑夜之中暗送秋波。由此可见广告是企业参与市场竞争的重要手段。一方面。广告产品和服务信息的传递可以提高产品的知名度。扩大市场占有率。

促进产品销售：亦可让广告主了解市场上此类商品的价格。市场以及竞争对手的信息。并以此为依据来进行自我改进，改善自身的经营管理策略在稳固现有市场的基础上不断采取新技术来争夺更广阔的市场。

可以说，广告带动了企业的良性竞争在竞争中胜出的企业。规模效益将提升并且产品或服务的美誉度和认可度也会大大提高。品牌在竞争中得到成长。良好的企业形象也由此树立。另一方面，随着科技水平的发展，同类产品和服务的同质化现象比较普遍，企业形象包装就成为了企业生存和发展的支柱之一成为企业重要的无形资产，由此很多企业也在广告中有意识地突出企业标志或企业文化企业理念来塑造企业的良好形象，从理念。行为和视觉等全方位入手来扩大企业的整体的影响力，以增强消费者对品牌的信赖。

正因为广告具有上述两方面功用当它被纳入社会的整体经济运行时起，便在宏观上成为社会经济运行中的有机构成部分。着力协调社会生产与社会消费。成为社会生产与消费的重要桥梁与纽带。成为社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。