为您做好品牌传播的深度植入,2012年加多宝冠名“中国好声音”,正宗好声音,正宗好凉茶的超震撼传播力令行业侧目国人惊叹。这不禁让我想到另一个命题,为什么同样在冠名费上要价不菲的非诚勿扰、天天向上、快乐大本营、百变大咖秀、清唱团、年代秀、中国达人秀、梦想秀等国内热门节目却一时无法想起其冠名商。节目不红不是品牌的错,但节目爆红冠名品牌不红就是自己的错了。
品牌冠名传播,绝对是一门“深度植入”的艺术。近十年来,拿捏此艺术者聊聊无几。什么叫深度植入?就是把品牌信息植入到节目的每一个细胞中去,把品牌和节目绑起来!
1、玩透节目LOGO:每档节目无论是宣传带还是录制舞台最凸显的一定是LOGO,05年蒙牛酸酸乳极好的把自身LOGO结合到超级女声的LOGO中,获得极高的出镜频率,与节目的关联度也更强。试想我是歌手的7字造型如果被柒牌享用又会是什么效果,立白洗衣液如果没有海泉那次刻意的口误,确实只是个冤大头。
2、玩透节目调性:相比OPPO绿和快乐大本营,TCL红和年代秀,步步高蓝和非诚勿扰的无关结合,酸酸乳的女生粉加白,加多宝的大气黑加红,在节目舞台的运用上显示的淋漓尽致。
3、玩透节目资产:05年超级女声的最大资产是04年的人气偶像张涵韵,蒙牛毫无意外的签下她,所有广告围绕张涵韵与超级女声创意制作。12年中国好声音的最大资产或者说是惊喜无疑来自华少,虽然95%的华氏口播内容大家都没有听清,但惟独正宗好声音,正宗好凉茶让人过耳不忘。
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