昆明双鼎推广公司浅析寻址方式对推广效果的影响
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现在很多广告中都告诉用户去App Store以及各大电子市场下载。但用户在App Store、安卓市场等电子市场通过关键词搜索找到企业的App时，大量竞争对手的App也会同时出现，甚至排名更靠前，企业的努力推广却为对手做了嫁衣，这是所有企业不愿看到的情况。更有甚者，客户可能下载安装了假冒的App。所以，在广告宣传推广中让用户去电子市场搜索下载要慎重，最佳方式是提供一个可以直达的寻址方式。
在广告宣传中偶尔也有用英文网址作为App的下载指引的寻址方式，用户访问网址页面后，上面有各个App版本的直达链接，但效果却不理想。第一，用户打开手机浏览器输入英文网址的复杂操作将很多用户挡在了门外;第二，英语并非母语，不易于大众识别、记忆和传播，所以很少有人用它作为App下载的指引寻址方式。
二维码也是目前比较热的一种寻址方式，用户使用拍码软件拍摄二维码后，就可到达下载页面。除了二维码客户端装机量有限和使用门槛较高外，其最致命弱点是二维码图形需要印刷在稳定的媒体上以方便扫描，但广播媒体无法进行传播，电视媒体转瞬即过，平面媒体难以被快节奏的都市人获取，其宣传媒体的局限性使得推广效果被大大削弱。
那什么是好的寻址方式呢？有专家表示，好的寻址方式应具有标注简单、指引清晰、操作简单、便捷直达和利于传播的特点。
工信部电信研究院推出的信息名址无疑是众多寻址方式中的最佳解决方案。手机用户只需编辑短信“企业App名称”，发送到12114就可以收到官方下载页面的链接短信，点击即可直达下载页面。其标注简单，只有短短一句话;指引清晰，用户一看便知道如何操作;操作简单，谁都会发短信;便捷直达，点击短信链接便可自动启动浏览器打开官方下载页面，没有任何无关信息的干扰;利于传播，适合在各种媒体上宣传推广。而收到的短信也可以方便转发，有助于在用户间的口碑传播。和其他寻址方式相比，信息名址将大大提升App推广效果，改善手机用户的体验。
现在，已有很多企业在使用信息名址作为App推广的有力工具，拉卡拉就是其中的代表。2012年拉卡拉推出了手机客户端后，在第一时间就注册了相应的信息名址。手机用户下载拉卡拉App时，只需编辑短信“手机拉卡拉”发送到12114，就能得到官方链接，点击后就可精准下载拉卡拉App。
浅析：只有用户成功下载安装，企业App才能实现预期的营销效果，而寻址是App推广中的关键一步。信息名址克服了以往寻址方式存在的复杂难懂、传播困难等弊端，让用户更易看懂、更易操作，随时随地都能精准下载，改善了用户体验，成为提升企业App营销效果的助推器。