微信会员卡应用
微信会员卡，一种微信与商家合作的电子会员卡，跟联卡合作的商家，可以通过微信账号让用户注册成为会员（如果已经是会员，就相当于进行一步登陆操作），并获得一个二维码作为电子会员卡。
之后用户可以在商家的微信账号里直接查询消费积分等会员信息，甚至可以在线预订服务和商品。
商家在门店端有一个二维码读卡器，读取用户身份并提供会员服务。用户也不用费心保存这个二维码，它随时都可以从商家的微信账号里再次获取。
*** 上的价值最近被炒得很火，批评也不少，但大部分商家所谓的微信会员卡，其实跟微博官号的作用差不多，只是用它给关注自己的用户传递信息。关注微信账号就打折的活动，也只能看做一种促销，因为商家不能真正获得并管理这些用户。成立于 2006 年，为客户提供会员管理系统、拥有 2 千多家商户和 5 千多门店资源的“ 联卡”希望能帮商家做得更多。
电子会员卡在 O2O 领域，可以看做商家识别用户的身份证，凭借它可以实现消费积分、打折、精准营销等。跟联卡合作的商家，可以通过微信账号让用户注册成为会员（如果已经是会员，就相当于进行一步登陆操作），并获得一个二维码作为电子会员卡。
之后用户可以在商家的微信账号里直接查询消费积分等会员信息，甚至可以在线预订服务和商品。
商家在门店端有一个二维码读卡器，读取用户身份并提供会员服务。用户也不用费心保存这个二维码，它随时都可以从商家的微信账号里再次获取。
联卡的客户包括深圳书城、汉堡王、泸州老窖等，去年的年收入大概 600 万人民币。除了电子会员卡，它还为中小商户提供店内管理系统，比如管理收银、进销存和提成的软件。
O2O的两大模式：多多益善VS朝朝暮暮
在说微信会员卡之前，我们先梳理一下O2O的商业模式。O2O这个词现在被用的很滥，所有人都在用，所有人说的可能却不是一回事儿。在此，我把它狭义的界定为：online to offline，通过联网设备，把顾客引导到线下门店进行消费。
目前最流行的O2O产品模式有两种。一种是search模式，典型产品如联卡，使用场景是：当你不知道要吃什么的时候（可能你到了一个陌生的地方、可能你陷入选择困境），你可以通过联卡搜索一个你不熟悉的店铺，然后去消费。
另一种是coupon模式，典型产品如麦当劳优惠券、维络城、团购、Q卡等，就是给你提供打折券、抵用券，吸引你去消费。微信会员卡虽然叫会员卡，但目前它提供的只是打折优惠，所以也属于这个范畴，只是换了一种形式。
这两种模式，其实都可以归为一类，就是“多多益善”。作为商户，他们在使用search或者coupon服务的时候，其营销诉求一定是“让更多人知道我”“让更多人来尝试我，然后成为我的忠实客户”。这些诉求的背后，泄露出的本质诉求是：我要更多的客户数。这种模式是属于媒体的。
与“多多益善”模式并列的另一种O2O模式是“朝朝暮暮”，典型应用是会员卡、积分卡、集点卡等等，逻辑是我在客户数量一定的情况下，刺激老客户来反复消费，从而增加我的总销售额。