武汉标题的创作要求与体例
第一，密切结合广告主题。
第二，将最重要、最新鲜、最有价值的内容写进标题或正题。按照奥格威的文本创作原则，要把最大的消息贯注于标题肖中；标题里最好包括商品名称，标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。
第三，简明扼要，一般8—12字。当然，从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。
第四。不能过于生僻、玄虚，令人费解，不要制作迷阵式的标题；不要写强迫消费者研读正文之后才能了解整个广告内容的标题。
第五，除非是对生命、财严；有警示性意义的内容，不宜使用否定词。
第六，要使用适合于商品诉求对象的语调、语气和语速。
第七，如果是复合型标题，则应注意各标题之间的关系，同时做到衔接自然、过渡自然，但意思相对完整。
一）对话体这种体例在广播、电视广告个比较常见。在广播、电视广告中，有的采用独白，有的采用群口齐说，有的采用群口对话的方式。采用对话体体例，一般要设置一定的生活场景、工作场景、学习场景，编成一个小故事，情节也不复杂，利用主人公之口进行叙述、解释或说明。这一形式可以在非常自然的状态下，将需要推荐的商品或服务的特性告知消费者。至于主人公的选择，可以有很多，如夫妻、同学、师生、情侣、朋友之间等。
二）招写体就是把一种商品或服务的功能、特点及其他方面进行描绘，从而使Affl获得生动但又合乎逻辑的印象。比如，某楼盘广告有一段话，“大手笔擎划，腾出近135米栋距。容纳一座约平方米私家森林公园茁壮成长。长20 ooo平方米广阔大地上，坚持只盖2幢小高层。大气规划，大度排场，匹配成功人士非凡胸怀.”
三）说明体说明体就是对商品、服务或广告主自身进行具体的解释和说明。由于要说明的内容较多，故一般选用报纸、杂志广告较多，在其他媒体广告中也有。对于有些商品或服务，运用说明体广告比较适合，如药品广告、保险产品广告、融资广告和价格不菲的商品广告等，因为这些产品对人们的生命、财产的损益有重大影响，人们在决定购买时常常要详细了解其特点及可靠性、安全性。
四）证书体证书体就是用具有说服力的证明书形式来撰写广告正文。这些证明书包括与组织、品牌和其他方面有关的荣誉证书、权利证书、许可证书、合格证书等。运用这种形式的主要目的是为了提高和增强广告的可信性和说服力。但值得注意的是，一定要选用政府、非政府公共管理机构以及其他权威机构所颁发的证书。而不是一般的民间机构的评比结果，或花钱从境外买来的某种“荣誉证书”*由于国家对这类广告监管较严，主要涉及不能利用国家机关的名义。所以血慎用。比如，有一家企业将法院的判决书也用在广告中，这是不买的。
〔五）对比体对比体就是对某一商品或服务的品质、地位、功效等进行比较，包括三个方面：一是商品本身的对比，即新老产品的对比；二是商品使用者的对比，比较使用前后的差别；三是同类商品之间的对比，比较本产品与其他产品的差别。对第一种情况法律没有特别限制，但第二、三种情况要注意。比如，药品广告不得使用患者的名义和形象，以前曾有生产减肥、治秃的药品的厂家运用思者形象，有治疗红斑狼疮的用了患者名义，最后都被取缔。
六）论说体论说体就是对商品或服务的某一特性加以评述和论证。在论证材料的选择上，可采用如下三种方式：一是专家证明（必须符合法定条件）；二是事实证明；三是反向证明，即用历史、排行榜、增长率、占有率等数据来说明，起反衬作用。
七）布告体这类广告常见于通告、公告、通知、声明、启事一类，比如政府部门发布的通告、公告，上市公司发布的公告，企业、学校对外界的流言、谣言发布的声明，等等，多为印刷型、书写型广告，在具体写作中有着相对固定的格式。有些是针对刚刚发生的事，有些是针对即将发生的事，总之，这类广告都应及时公告，并适量反复发布或在不同媒体发布。这类广告在内容的表达上要郑重、平叙。讲清事由、时间、地点、进展、结论等要素，盲简意赔。