东西湖商需了解受传者的原有倾向
了解受传者的原有倾向作为广告信息接受者个体的受传者的原有倾向，是指经验、兴趣、态度、观点、价值取向等在传播前所存在的某种状态。人和人之间存在差异，甚至截然不同，因而对广告的认识、理解及所做出的行为反应自然也会不同。这主要是指两个要素。
第一，理解力。即受传者对广告信息所包含的真实含义能否准确把握及把握的程度。理解力的高低通常与其年龄、经历、受教育程度及知识结构的宽度有关。根据国务院人口普查办公室发布的数据，我国文盲人口占总人口比重（文盲率）1964年为33.58％，1982年22.81％，年15.88％，2000年6.72％p那么，印刷广告对文盲产生的效用为零，即使是其他可认知的广告，理解上也可能会有较大偏差。由于统计文盲率末计算15周岁以下的少年儿童，事实上对少年儿童来说*由于其阅历有限，对很多事物的理解也不深刻和准确，那么，在广告中应尽可能适应其特点，符合其认知能力和认知水平。
除了文化程度（知识结构）以外，理解还与以下五个因素有关。其—。假定与理解*假定是一种已经形成的经验，而经验是对过去的认识，如果情况发生变化，经验就不再起作用。换句话说，假定是“先人为主”，是已经形成的关于某—事物的“过度类化”。其二，文化期待与理解。中国人与美国人在很多方面的理解不同，更多的是因为文化或文明的不同，包括政治、意识形态、宗教、价值观的差异。其三，动机与理解。其四，情绪与理解。其五，态度与理解。就是先前形成的关于肯定或否定、赞成或反对的行为倾向，对理解产生的影响。这五个因素中，动机、情绪、态度更多的是与“个人”有关，而假定、文化期待更多的是与“群伊有关，在广告运作中要有的放矢。
第二。批判力。即对广告信息的选择性强度。我们知道，对各种社会信息的选择性包含有选择憋注意、选择性理解、选择性记忆三个方面或三个环节。影响选择的因索有信息的易得性、与自身的相关性、对自身需要满足的可能性、与自身认知领域的协调性。其中，与自身认知领域的协调性就直接决定受传者对广告信息的批判力。一般来说，当广告信息及其所包含的观点与自己原先的认知领域趋于一致，就易于接受，甚至广告的本义是另外的，人们也常常做出与自己原先的认知领域相一致的理解。然而，有些人拒绝某些广告，甚至怀有天然的反感，对此，我们可以从受传者的性格、价值取向、信念中去寻找原因。广告以受众为对象，达就需要我们对这个群体中的大多数受传者的价值取向有一个基本的判断。在阿根廷曾有利用巫术求雨的广告镜头，芳在我国，或许绝大多数人并不能接受。