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当下最火爆的综艺节目《中国好声音》等开播以来,电视综艺正在成为热点社会话题,每一档收视率不错的电视综艺节目都可以带来微博上的热点话题。2013年《中国好声音》开播第一周后,新浪微博产生了2067万的话题讨论量,一度成为当期热门话题。
由于微博提及量趋势与电视节目收视率趋势保持正相关,台网联动成为社会化媒体发展的必然趋势。而“台网联动”已成为网络媒体与传统电视媒体走向融合的重要特征;而微博话题讨论量也催生电视收视率、电影票房的不断走高。
新浪所倡导的“台网联动”与网络视频媒体所倡导的同步直播、点播、栏目打通的联动方式有所不同,是一种“电视搭台、微博唱戏”的双赢局面;为了满足用户强烈的交互需求,新浪将电视媒体和社交媒体进行无缝连接,推出台网联动营销解决方案。
“在电视媒体中,通过综艺节目的热播,可以提高节目背后品牌赞助商的知名度;在微博中,节目的热度与微博话题的热度息息相关;节目赞助商想要进一步提升其权益,就需要将话题炒热。”周全说。
针对这种趋势,把广告主的营销诉求与热门话题相结合,新浪顺势推出了台网联动的营销解决方案。在2013年下半年,新浪将热门电视节目设定为“热门话题”,在PC端和移动端设置话题入口,吸引网友进入“热门话题页”,引发网友分享与互动,进一步放大冠名电视节目的企业营销权益。
此外,节目直播的同时,新浪会同步在信息流中对节目话题进行话题推荐,保证该时间段内的展现机会,再次加强企业推广效果;通过用户获取信息的核心区域——信息流与话题榜的推荐,将话题的热度最大化,以达到提升品牌知名度的目的。
8月16日,《中国好声音》进行台网联动推广后,联想赞助的《中国好声音》话题页的曝光量是之前未进行推广的3倍。话题专题中增加了联想主办的《中国好声音》子活动“让梦发声”的入口,当日从新浪微博带来的流量比未投放时周度日均流量高17倍。