[摘要]广告作品设计是广告运作的重要内容之一，前面述及的受众选择、广告定位、主题创意与媒体选择都和广告作品的设计有着密切的关系
蓝色快车广告作品设计
广告作品设计是广告运作的重要内容之一，前面述及的受众选择、广告定位、主题创意与媒体选择都和广告作品的设计有着密切的关系。广告作品一般由文字、语言、图画或画面、音乐、音响等元素组成，大致有两类：一是印刷型广告作品，如报纸、杂志、图书、年鉴、海报、招贴画、车票、电话黄页、邮寄函件等形式的广告，二是电子型广告作品，如广播、电视、电影、电话、不联网、霓虹灯、灯箱、飞船等形式的广告。J‘告作品的设计。实际上就是对构成作品的各要素进行构思和整合，其中基本的工作有两个：一是广告文案的创作。具体就是标题、标语、正文、随文的创作；二是广告图画、色彩、字体的选择与运用。然后，考虑综合、布局，形成一则完整的广告作品。当然，对于在不同媒体上刊播、设置、张贴的广告，乃至具体的某一则广告，作品设计的具体要求也不尽相同。这一问题我们将在后面的章节作详细介绍。
活动步骤在第一章，我们陈述了广告运作的工作流程。与广告运作的工作流程不周的是，我们这里所说的活动步骤，特指围绕广告作品的设计和制作所开展的一系列活动。
第一步，领会和理解广告目标。广‘告策划的很多工作，包括人力、物力、财力的投入，所采取的一系列战略和策略。都是为了实现和达成广告目标。关于这一点，不能本末倒置。目标在调查后提出，在策划时得到尊重，在实施后得到体现。一方面，广告目标从属于社会组织的整体日标，另一方面。广告目标内部也是一个体系，是多元的塔状结构，还要体现可靠、可分解、可行、可测、可变的要求，对于策划人员来说，要认真领会，准确理解。
第二步，确定广告规模。所谓广‘告规模。是指运用大众传媒的深度与广度、媒介组合的宽度以及广告经费投放的力度。在一个特定的时期，广告规模的大小不是任意规定的，受制于多种因素，其中目标起了导向作用，经费起了保证作用，人员起了促进作用。确定广告规模，意味着如何文选择和组合广告媒介，如何安排广告发布的进程和频率，如何提供必要的经费保障，如何进选广告设计、制作、推广、媒介联络人员。
第三步，确定广告表现形式。广告表现形式有文字式、图画式、音响式、实物式、综合式五种，其中以综合式居多，但在表现上往往有所侧重。事先确定表现形式，便于后续的具体操作。
如果综合择用媒介，广告表现形式便可能多种多样。
第四步，广告创意构思。在这一阶段，要做的工作主要有；一是确定广告主题；二是进行广告定位；三是文案创作；四是选聘广告演员或广告代盲人；五是构思一定的情节和场景；六是确定色彩组合、字体s七是确定广告的刊位、面积或时段、长度；八是广告布局或剪辑。总之，要形成文字初稿和故事草图。
须指出的是，上述四个步骤远非我们想象的那样刻板，有时可以同步思考，甚至错位思考。
广告策划极富创造性，各要素彼此关联，很难截然分开。另外，有些广告的开展是通过一些持殊的媒介，突出表现为活动型广告，它虽然没有我们平常所见的那种形态，但同样也要策划，甚至要有更高的智慧。