武汉策划书正文部分基本内容一
一）前言或绪言内容比较筒略，着重阐明开展本次广告活动的背景和契机，策划的主要任务和指导思想，概要陈述与该广告活动有关的基本要素，起总括作用，以便领导和客户能够在一开始就能够获得策划书的大致内容。
二）客户何况基本内容有客户名称、住所、法定代表人、规模、历史。
商标、品牌等。在篇幅上，也比较小。
三）市场分析这里所说的市场，包括公众市场、产品市场和资本市场。不同的客户，在不同的时空条件下，分别对应不同的市场，广告的对象也台历区别。在广告诉求的内容上也不同。所以，对市场要加以分析对市场的分析与考察总是很具体的，要综合考虑行业、地区、对象等因素。从广告策划的角度看，关键的是了解和把握广告主及其品牌在特定市场中所处的位置。通过比较，在人才、质量、价格、规模、潜力、知名度、美誉度等一系列方面发现优势和不足，衡量竞争力、发展潜力和发展空间。再结合特定时空下的政策条件、资源条件、技术条件、区位条件、环境条件等因素，寻找和把握楷在的机会。这些方面，毫无疑问可以成为广告诉求的依据和诉求点。
四）目标设置在策划书中，对广告目标的设置，要从总目标和具体目标两个层次进行。可以考虑经济目标，心理目标（传播目标）两个方面，尽量明确具体，且用量化指标。这里有两个方面应引起注意：一是目标设置与时间分段相联系；二是应建立在—定的“假设”和“基猴”上，即为目标的达成设定一定的条件。