东西湖时机把握与安排
广告活动是在特定的时间区域内展开的。对时间的把握，一是对“时期”的安排，二是对“时点”的选择。归纳起来，对广告时机的把握，包含了三层意思：其一，确定广告投放日期；其二，确定广告刊播的进程及频率；其三，电子型广告的具体时段的安排。
一）广告投放日期对于规模大的企业或广告投放量较大的企业来说，广告是一种日常性的工作，不分寒暑，也不分淡季与旺季，似乎是一种“例行的公事”，这些广告就像老朋友隔三差五就可见面一般，如可口可乐、删、通用、宝洁等。总体来看，这类企业毕竟风毛赖角，因而，对广告的时机往往是有选择的。那么，怎样把握时机呢？归纳起来，可以从以下六个方面思考。其一，对社会组织有重要纪念意义或发生重要事件的前后，比如周年庆典、创始人诞辰日、获得荣誉、股票上市、取得标志性业绩、资产重组，等等。
其二，公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更。或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告，有的是提前公告，有的是发生后即时公告。其三，经营环境发生重大变化之际。其四，重要节令，但做广告时不能滥用，要与节令内容以及产品、服务项目结合起来。其五，配合重大事件的发生，或社会热点形成的时候。其六，产品或服务销售旺季来临之前，或经济下滑的趋势出现转折之前，或行业景气度出现回升之前。实际上，商机无限，关键在于捕捉。当然，这里所说的“广告投放日期”，只是一个大致的时间区域，对不同的广告而言，究竞选择什么样的时点，有的是根据法定要求而定，有的是根据公众心理而定。另外，有的比较容易确定，有的则必须建立在科学的分析和预测的基础上。
二）广告刊播进程及频率一则或一组广告都有一个存续期，即广告周期。在这个周期内，从投放到终结，原因在于：
一是发布合同到期；二是广告使命已经完成；三是受众发生变化；四是作品本身存在缺陷被责令停止发布或主动撤下*广告发布周期有长有短，短的是一次性广告，长的可达数月。甚至更长。广告频率，即单位时间内广告发布的次数。频率的安排一般有连续型、间断型和综合型三种。连续型又分为三种情况：一是相对平衡；二是逐渐增强，即随着时间的推移，频率逐渐加快，三是逐渐减弱。间断型就是在经过一轮广告宣传后，加以停顿或休整，然后再展开新一轮宣传，依此循环，直至整个周期的完成。综合型就是在不同媒介、不同时期、不同地区采取不同的广告频率。
采取什么样的广告频率策略，要考虑以下四个因素：其一，已有知名度。若知名度已经提高，频率可以放侵。其二，受众的记忆规律。对各种广告而言，能被注意的不足一半，而被注意的广告中同时被记住的又不足一半，所以，新公司、新广品广告投放之初，或虽然是老公司、老品脾，但首次打入某一地区，广告密度要大—些，另外，采用间断型策略，间隔时间不宜过长，否则，容易淡忘，从而冲淡前期广告效果。其三，f。告费用的多寡。广击费用多，则密度较大*其四，竞争态势。同业竞争激烈，广告投放则多，密度较大。某公司在中央电视台做广告，一日三遍，长达一年，内容完全一致，就不妥。
三）广告播出时段这主要是针对广播、电视广告而言的*效果较好的时段是起床后亡班（上学）前，下班（放学）后睡觉前，以及“双休日”和法定假日，即公众的闲暇时间区域。另外，听众和观众接触媒介较多的节目主要是新闻、影视剧、综艺节目、动画片等，而这类节日一般安排在“黄金时间”，在这些节目之前、之中、之后插播广告，受众面较宛，效果较好。当然，“黄金时段”的广告费用相对“垃圾时间”要高。还有一种情况，就是虽然不是在所谓的黄金时段，但受众仍然较多的节目。如足球比赛、重要会议、文艺演出的转播，在间隙播出广告也有较好的效果。