用文献调查法分析武昌区出租车LED广告
通过问卷调查或访问调查所获得的信息来源于调查对象。但是，还有很多信息的获得并不一—6在调查人员与调查对象之间建立直接的通道，而是从其他途径了解。这类调查方法主要有以下三类。
文献调查法的文献主要有四类。其一，公开出版物、如报纸、杂志、图书、年鉴、电子音像出版物等。其二，政府公告、统计公报、行业简报以及相关档案，从中可以了解政策法规信息、行业景气度和行业发展态势以及社会、政治、文化的概况。其三，网络上所发布的最新信息。其四，向行的各种广告作品，从中RJ以起学竭和借鉴作用，避免雷同，形成创意，同时总结。告成败的规律.现代社会越来越开放，信息量也越恋越多，有很多资料都是公开的，处于社会的共享状态中，这需要我们平时做一个“有心人”，真正需要的时候，就可以信手拈来。在广告调查的众多内容中，特别是对环境调查、受众调查、市场调查，这一方法有着更广泛的用武之地。
运用文献调查法，—般有六个步骤。第一步，确定分析单元，就是明确所要了解的具体内容。第二步，制定分类标难。各种社会信息治如烟海，为了更迅捷地了解和把握白己所需要的信息，就应确定分类标准，便于检索。当然，分类的标准可以是多种多样的，如国别或地区类、历史断代区分、学科或行业角度乃至题材、体裁或非常具体的方面。第三步，确定检索途径，如书报查阅、网上浏览电子信息检查、专家、密询等。第四步，抽取分析样本。即使对信息系统进行了分类和细化，在真正检索时也依然会感到所面临的信息仍然十分庞杂。那么，就应结合调查主题，对分析样本的抽取作出规定，先确定媒介样本，再定闻期样本，最后是内容样本。第五步，信息的浏览与检索。第六步，统计和综合分析。
文献调查法的研究模式有推理模式和比较模式。推理模式主要是分析原因，把握趋势。比如，关于某一时期某一地区特定消费群体在消费观念、消费心态的演变，通过调查，我们就可以弄清产生这一变化的原因。以及扩延至其他群体、其他地区的可能性。比较模式的运用更广，有地区比较、历史比较、行jlk比较、公众比较、品牌比较、广告主比较、广告作品比较、经营环境比较，等等。这些比较，有些必须源于第一手的调查，但也有很多可以从文献资料，如理论着作、新闻报道、形象宣传、统计公报、行业年鉴、信息内容中得到了解。比较的目的在于了解同中之异、异中之变，为广告策划找到了最佳素材。
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