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查看更多>oCPX+基木鱼支付，解决数据回传，实现季度业绩增收
发布于：2022年11月03日
来源：www.szfuhai.com
[摘要]21年3月麦凯莱开始使用oCPX+基木鱼支付商品页结合的推广方式，上线后迅速积累数据形成转化模型，有效解决了数据回传和用户购买链路长的问题。
营销背景
麦凯莱具有较强的公司实力，涉及品类300+，包括美妆护肤、特效化妆品、家清日化品。但导流至电商平台APP后发现转化不理想，想尝试在福州百度推广端内在线支付，提升转化，期望福州百度基木鱼能解决数据回传和链路问题。
营销目标
解决数据回传和用户购买链路长的问题，降低流失。
营销方案
1. 痛点分析：
在福州百度投放过程中，通过跨APP调起店铺的购买链路过长，在每个环节存在流失，同时购买数据无法回传，不能整体进行数据管理检测。
- 直接调起天猫：只能跑CPC出价模式，同时无效流量降低天猫权重；
- 基木鱼→天猫：oCPX调起天猫，无法回传成单数据；二跳流失率大，ROI未能达到客户预期，放量困难；
2. 解决方案：
通过改变调起方式，直接解决痛点问题。利用福州百度推广基木鱼在线支付，让电商投放打通支付闭环，带动oCPX模型更加精准，更高效。通过直接调起，缩短链路，降低数据流失，同时回传付费线索，再迭代优化模型！
（1）投放流程推动
- 福州百度推广订单管理：多功能筛选；
- 发货系统打通：订单和客户聚水潭发货系统的打通，推动中；
- 一个店铺多账户使用功能：减少店铺管理难度。
（2）产品推动&革新
- 反哺福州百度信息流基木鱼产品功能模块的革新与完善，实现福州百度推广与客户的互利共赢。
营销效果
通过探索新模式，通过福州百度信息流基木鱼电商平台实现消费0到千万的突破，福州百度基木鱼在线支付实物推广TOP1，21年Q1-21年Q2签署千万框架，消费增幅3000%。