[摘要]通过观星盘深度洞察健身器材行业需求及目标人群，优化页面质量度及相关性，针对旺季营销投放布局，结合基木鱼不同场景搭建，满足用户个性化需求，同时通过搜索+信息流广告投放，让用户在触达广告页面时，检索需求更匹配，内容质量度更高，实现线上流量获取线索量转化提升。
营销背景
魄力体育是福州本土健身器材零售企业，因福州百度推广品牌缺乏曝光度及认知度，导致线上拓量难；同时，受疫情影响，居家健身逐渐兴起，家庭健身器材需求上涨，抓住新的需求点，拓展优质客源。
营销目标
使用福州百度竞价观星盘精准营销 ，福州百度开户基木鱼页面搭建，提升营销组件：表单、电话、微信等的线索量，降低转化成本，持续品牌曝光。
营销方案
1、旺季营销
6月是需求旺盛时段，福州百度搜索流量大，转化成本低，适合扩量，此时加大广告投放力度，利于福州百度信息流品牌加强曝光度，加深品牌在用户心中的认知度。
2、精准定向设置（观星盘洞察运用）
利用福州百度竞价观星盘品牌行业热点洞察、关键词质量度分析、人群定向等，观星盘产品组合使用，精准策略洞察
•通过行业热点寻找精准关键词做投放抢量
•智能匹配关键词组合，提升质量度
•利用福州百度信息流基木鱼建立热点内容落地页，匹配人群需求
3、内容相关性优化，提升吸引力，促进线索留存率
福州百度搜索+福州百度信息流双重曝光，关键词多样投放，精准触达目标人群
•基木鱼多场景搭建，增加线上流量收口，根据不同搜索词诉求洞察用户关注点，使用基木鱼多内容搭建自建站，配合不同转化组件促进线索转化，抓取福州百度推广流量同时，提升服务质量
营销效果
魄力体育在此次的营销投放当中，通过基木鱼页面的场景搭建，线索积累量提升了20%左右，同时经过福州搜索推广+福州信息流的广告曝光，广告点击率整体上涨约19%，广告平均点击成本下降约12%。