[摘要]电波媒体调查的主要内容有六个方面；节目印象调查、视听率调查、到达率调查、平均接触次数调查、总视听率调查相干入成本调查。
电波媒体调查的六个方面
电波媒体调查的主要内容有六个方面；节目印象调查、视听率调查、到达率调查、平均接触次数调查、总视听率调查相干入成本调查。
节目印象调查*所谓印象是指人们对某—客观事物的概念、感觉、知识、态度、看法的总称。电视广告、电影广·告或广播电台广告节目，只有非常吸引入时，才能被观众或听众接受。为此，在制作以节目形式表达J’告信息的广告时，要把广告与艺术及心理学三者有机地结合起来，让广告对象在获得艺术和精神享受的同时，了解广告信息，并对其产生良好的印象。获得深刻的印象。或者转化为购买行为，或者改变原有的思想观念。广告节日调查要了解人们对广告的印象，可以围绕着广告主题是否突出，广告标题是否醒目令人过目不忘，广告节目的色彩是否相宜，声音、画面、音乐、表演配合的是否协调。以及广告对象是否喜爱或厌恶广告节目中的哪些内容等等。在对这些问题了解的基础上以广告节目给人们留下的印象做出正确的评价，以判断广告节目制作的效果。
视听率调查c视听率是广告节目视听家庭户数占某地区拥有电视机（录像机）总家庭户数的比率。视听率调查一般采用抽样调查方法。例如在某地区抽取若干样本家庭，提供曾经播放过的电视广告录像带或者广播广告伪录音带，询问样本家庭是否看过或听过所提供的广名节日，然后推算出该地区广告信息的接受情况。
美国调查公司十1957年发明了电视视听率仪器。其调查方法是、在选定的一定数量的样本家庭的电视机上安装上一种特殊的测定器与电视视听率仪器相配合使用。每隔一定的时间间隔（一般是90秒钟）电视视听率仪器发出无线电信号，接到无线电信号后，测定器开始工作，将每个家庭看什么频道的电视，看什么节日用无线电信号迅速反馈到与电视视听率仪器相关的电脑上，经过电脑数据处理，就可很快地显示出某地区电视台某频道的视听率。这种调查方法，节省人力，调查结果准确率高。这是国外广告公司常用的一种调查方法。