[摘要]国际广告指专门为外国人制作的广告。它包括我国广告主制作的外文广告、也包括外国广告主制作的中文广告。
东西湖看国际广告的含义
国际广告指专门为外国人制作的广告。它包括我国广告主制作的外文广告、也包括外国广告主制作的中文广告。国际广告可在国内外刊播。
国际广告有广义和狭义两种理解。广义的国际f’告指国际经济广告和国际非经济广告。狭义的国际广告仅指国际经济广告。
国际经济广告是以营利为目的而制作的，又称为国际商业广告。其广告对象是国外的消费者。大力发展国际经济广告。有利于广告主争取国外消费者，开拓国际市场。我国正在进入国际经济的大环境中，广告主制作和运用国际经济广告将有重要的战略意义。本章重点论述与狭义国际广告有关的一系列问题，并简称为国际广告。国际非经济广告，一般以各国国情为出发点制作的，只能限于国内刊播，不适宜在国外刊插。
尽管国际广告与国内广告相同，分为商品广告和企业广告两大类，由于进口国对出门园了解有限，闽此，国际广告更多地采用企业广告和商品、企业综合广告两种。即国际广告的应用取决于出口商品的国家和企业在进口国家所形成的影响和被了解的程度。国内广告多用于商品广告和企业广告两种。
国内广告对象大多是消费者，国际广告对象大部分是工商企业。因为出口商品一般要经过进口国的进口者、代理商、经销店后，才能与消费者见面。在制作国际广告时，应该首先引起工商企业的兴趣。