[摘要]广告销售效果。这种广告效果是指经济广告效果。经济广告的目的在于推销产品，因此广告销售效果是衡量经济广告效果大小的主要标准。
销售效果与广告自身效果
广告销售效果。这种广告效果是指经济广告效果。经济广告的目的在于推销产品，因此广告销售效果是衡量经济广告效果大小的主要标准。在具体测定广告销售效果时，常用两种不同的计算公式：一是根据广告主刊登广告后取得的销售额增长率与广告费增长率之比 。由于销售额的增加不仅受广告宣传的影响，而且还受到其他因素的影响，如产品质量、产品价格、服务态度和服务方式等。其他影响因素不易剔除，广告效果又具有时间滞后性和累积效果性，因此，用销售额增长率来计算反映广告销售效果不十分准确。尽管广告销售效果比率受多种因素影响，若能剔除影响因素后仍可作为评价经济广告效果的参考指标。
影响销售额的主要因素有：产品质量和数量，对产品销售量影响最大。若产品质量不好，广告文学又言过其实，最终不会取得好的效果。若产品质量好，产品数量少，消费者慕名前来购买。却买不到，这种情况也无广告效果。因此，广告主既要注意广告质量又要注意产品质量和数量。（2）服务态度和服务方式，直接影响到产品销售数量。在市场经济条件下，产品竞争很激烈。当竞争产品质量不相上下时，这时产品销售服务态度和服务方式就会直接影响产品的销售。（3）广告效果的时间滞后性。有时很难确定产品广告对产品销售有多大影响。此外，还有经济形势，产品价值，购买力水平等的变化，都会影响到广告销售效果。
用销售量来推算广告收益同样受多种因素的影响。用其反映广告销售效果时，也应该注意排除其他因素的影响，即不能将产品销售量的变化都归于广告刊播的结果。
广告本身的效果。测定广告本身的效果，常用的方法是来函反映统计测定法和机械测定法。来函反映统计测定法是指当广告刊播以后，根据广告对象的来函统计出人们对广告信息接受的程度，测定广告的社会效果。这种方法可以反映出各种媒体对广告信息宣传所起的作用，也可以根据来函地区分析广告市场的占有率。