[摘要]广告调查指为了制定有效的广告、测定广告效果而组织对社会和市场经济活动的各方面情况的详细了解，以便掌握反映客观实际的数字资料和情况
江岸区调查概念与分类
广告调查指为了制定有效的广告、测定广告效果而组织对社会和市场经济活动的各方面情况的详细了解，以便掌握反映客观实际的数字资料和情况。
广告调查是很重要的，人们常常把只作广告不做调查比喻为“盲人骑瞎马”。广告调查活动是在广告计划、广告预算、广告制作和测定广告效果之前进行的。通过广告调查而获得的资料将是广告决策的重要依据。
按照不同的标准划分。广告调查可分为以下几种：
按照广告制作者划分，广告调查分为广告制作调查和广告代理调查。广告制作调查指由广·告主独立组织人员所从事的广告调查活动。广告代理调查是指广告主委为直接调查和间接调查两种。皇接调查就是调查音向被托有调查能力的单位代替自己去做广告调查。广告主要在委托代理调查者之前，对代理调查者的历史、能力、信誉等方面情况有所了解，以保证代理调查结果的可靠性。
按照广告媒体不同，广告调查可分为印刷媒体调查和电波媒体调查。印刷媒体调查指对刊登广告的报纸、杂志、广告牌、广告衫和产品说明书等传播广‘告信息的媒体进行传播效果的调查。电波媒体调查指用光、电、声作为传播广告信息媒体（如电视、电台、电子广告牌以及霓虹灯等。）活动的广告效果调查。对广告媒体的调查主要要了解广告信息刊播的范围、时间、次数及专用等方面的情况。
按照调查对象的范围大小，广告调查分为个体调查和集体调查。个体调查捂调查人员直接向被调查对象的个体（如某个消费者、报刊杂志的读者、电视观众、广播电台听众，）征求对某个广告或广告主的看法，以及印象和要求。这种调查属于个别采访性质。集体调查分两种情况：一种是邀请有代表性的广告对象开调查会。采用这种形式，被邀请的人数应控制在5—10人之间，保证到会者人人都有时间发表自己的意见。另一种是组织有代表性的广告对象观看广告表演或者电视广告片。在这种情况下可以多邀请一些人参加。采用集体调查方式同样要求被调查者对广告信息的内容和形式加以评论。
按照调查者是否直接与被调查者接触，广告调查分调查者面对面地征求对广告信息的看法。这里包括个别访问，开调查会和组织被调查者现场观看广告表演和电视广告片。间接调查指调查者通过电话、电传或信函等方式间接了解被调查者的看法。
按照调查的时间长短，广告调杏分为短期调查和长期调查。短期调杏指一止以内的广告调查活动。长期调查捂——年以上的广告调查活动。短期调查主要解决广告的近期效果中出现的问题。氏期调企为制定广告发展战略服务。
按照广告调交的次数多少。广告调查可分为—次件调查和经常性调查。或者分为定期性调查和不定期件调查c在采用定期性调查时，应注意每次调查的广告对象应不固定，才能了解到真实全面的情况。