[摘要]广告预算是广告主为未来从事广告活动而支出的费月。人告预算不同于一般意义上的预算。后者包括收入与支出两方面因素。
东西湖预算的概念
广告预算是广告主为未来从事广告活动而支出的费月。人告预算不同于一般意义上的预算。后者包括收入与支出两方面因素。前者只有支出没有收入。经济广告即商业广告尽管从理论上讲可以盈利，实际上它的盈利只能从企业销售和市场占有率的增长或者从利润率的提高亡最终反映出来。企业用丁广告活动的预算是在一定时期内，按销售额或者实现的利润额的一定比例提取广告预算总额。现代化大生产中，企业要推销产品离不开广告。广告额不论从国外看还是国内看都呈上涨趋势。近年来，我国广告费用增长幅度极大。据统计，1979年我国广告费总额只不过数百万元，l 981牛为1.25亿元。此后，每年部以40一50％的幅度递增，到1991年广告费总额已达32亿元，1992年则突破50亿Ji大关。据专家预测。1993年可能达到70亿元，这种规模的广告费用的增长速度在西方国家也是少见的。
广告费总额的高速增长，无疑意味着广告市场需求旺盛。巾场经济的深入发展又促使企业争相运用广告手段吸引消费者，争夺消费者。从国外看，美国三大电视网黄金时间播放一分钟电视广告，要花广告费8万到20从美元*口本各人公司每年都要花费亡亿美元的广告费在国内外作广告。就企业看花多少广告费为宜这是必须考虑的问题。广告预算支撑着广告计划的实施。
广告计划制定得很好，如果没有足够的广告预算，广告计划就无法落实。如果广告费用投入很多，但方法不当或广告计划制定有疏漏，广告目标同样不能实现。要防止广告预算不足，要使用得当，广告主就应该重视广告预算。